2015年电视剧盈利方式受挑战：广告植入成关键

　　10月20日，2014年秋季北京电视节目推介会(下简称“秋推会”)在京开幕，做为“一剧两星”政策提出后的第一次秋推会，本次活动的意义不可谓不重大。受政策影响，国内电视剧开始全面大洗牌，而本次秋推会上，“一剧两星”带来的影响已经初现端倪。

　　制作方，赚大钱别想了

　　很多国内电视剧吸金能力强，这是众人皆知的，只是如今似乎要打些折扣。在一场名为“‘一剧两星’主流传播媒体健康发展的新举措”的论坛上，SMG影视剧中心主任王磊卿进行了发言。他强调说：“‘一剧两星’让卫视的购买成本大幅增加，一线卫视购剧成本将平均上升30%-40%，制作方必须让利。”言下之意，播出平台拿钱砸剧的时代已经过去，制作方靠拍电视剧大赚特赚的梦想也再难实现。而且制作方压缩制剧成本已经成定局。值得一提的是，投入成本降低也意味着要求制作方在立项时必须选好题材，以往跟风、雷剧的现象在此次秋推会上就明显减少。

　　大明星，高片酬得降了

　　“一剧两星”带来的另一个影响是演员片酬。目前，一线明星的片酬已经开始降低，以《锋刃》为例：黄渤的片酬为3000万，按黄渤现在身价，这个片酬已经算友情价了；女主角袁泉的片酬，片方更表示“低到不好意思说”。其他一些制作方也都表示，请大明星现在已经不是“梦”，片酬至少降一半。“一剧两星”还给了二线明星不少福利。在秋推会上有记者发现，2014年筹备并将在2015年4月前完成的剧共有110部，二三线演员挑大梁的剧占据了一半以上。一位业内人士告诉记者，新政策下全新的“网络+二三轮发行+地面”的盈利模式，几乎是完全靠两家首播台分摊成本，成本太高，对于制片方来说，少用或者不用大牌已经成为省钱必然的选择。

　　怎么播，1.5轮成新概念

　　在成本压力下，卫视可谓绞尽脑汁，“在成本压力下，卫视可谓绞尽脑汁，“一剧两星”催生了一种高于二轮低于一轮的特殊编播方式——“1.5轮跟播”。据悉，这种播出方式是在首轮剧播出十数集或一半时播出另一轮。SMG影视剧中心主任王磊卿告诉记者：“我觉得明年将会是电视剧排播最为灵活且多变的一年，对于一些大剧，部分卫视也可能会考虑增加更多的非黄金档跟播，二轮、三轮或精编版都有可能成为采购市场中性价比极高的编播方式。”

　　植广告，最后救命稻草

　　和“一剧两星”一同实行的还有“一晚两集”，两集将会减少一整个广告时段，这对于招商来说是雪上加霜。而随着广告时段的减少，卫视及制片方急需寻找新的广告投放模式，毕竟赚钱才是硬道理。针对这样的情况，有业内人士指出，植入广告将是下一阶段播出平台和制作方需要寻找的全新盈利模式。山东电视台副台长闫爱华告诉记者：“‘一剧两星’后，电视剧盈利方式受到挑战，植入广告之前也有，但数量不多，毕竟会影响电视剧播出效果，但如今，植入广告显然是最好的广告投放模式，未来电视剧植入广告的发展方向就是植入得更自然，这是关键。”

　　自制剧，市场的新宠儿

　　除了“一剧两星”对卫视有影响，广电对视频网站播出海外版权剧的限制，也有可能加剧卫视平台与视频网站的竞争，因此，全新的定制、周播有望成为撬动整合营销市场的关键。山东电视台副台长闫爱华预测说，“一剧两星”之后将有可能过渡到“一剧一星”，而到那个时候，走自、定制以及周播路线或许是卫视唯一的出路。 本报记者 赵雪