养生节目成“养生意” 一期投千元一年赚上亿

　　最近总局又放大招，整顿各省级卫视的养生节目，从主持人的资质规范化到广告植入的具体细则，清理十分彻底，赢得大众一致好评。据知情人透露，2015年总局对养生节目的限制将继续扩大，预计各省级卫视每周播出的养生节目将缩减至两档。

　　禁令一下，对二三线卫视来说真可谓是晴天霹雳。据不完全统计，全国各省级卫视一周播出的养生节目有103档。一般的二三线卫视少则有四五档，多则有七八档，而像江西卫视甚至有十档之多的养生节目，并且其中大部分节目都不达标。总局一纸禁令让某些卫视一个月经济损失达140多万，更有甚者，一年损失高达一亿。

　　未来，各家卫视将如何执行这“一纸禁令”，是“上有政策、下有对策”的敷衍，还是从根本上将节目改良，只能2015年见分晓了。

　　乱象

　　103档节目达标仅9档，名为养生实为卖假药

　　据记者调查，目前全国省级卫视平均一周内共播出103档养生节目，内容五花八门，涉及范围从基础养生到肾病、骨科、糖尿病等病症治疗，分类之细堪比各大医院。

　　在这103档养生节目中，除去多家卫视播出相同的节目如《名医说健康》《健康新天地》《现代保健》等，各卫视共有55档不同类型、不同主题的养生节目，这其中完全符合此次总局标准的仅有《养生堂》《健康之路》《我是大医生》等9档节目，其他大部分节目如《泡脚养生》《苗医健康汇》《杏林好养生》等，从内容到形式都有很大的广告嫌疑。

　　此外，在55档不同类型的节目中，确认合格的主持人只有《养生堂》刘洪悦、浙江卫视《健康007》沈涛等10位主持人，其他大多数二三线卫视主持人合格率极低，有的节目主持人甚至是直接以养生专家或者社会名人挂名担任。

　　如今的养生节目鱼龙混杂，欺骗观众的手段五花八门，其中最让观众深恶痛绝的便是打着养生旗号卖假药。在节目中，号称包治百病的“专家”和祖传十几代的“神医”，名义上是讲授养生偏方，其实在讲述中不厌其烦地口播各品牌的医药或医疗器械。

　　据曾担任深圳卫视《天天养生》主持人的上官小鹏分析：“八成的养生节目是在早间档或深夜档播出，这主要是因为这些节目就是广告，根本没有任何实质内容。另外，把节目放在早间档，也是因为早间档的观众主要以老年人为主，老人对养生节目比较关注，且更容易相信节目中所谓‘专家’的建议和指导，能为广告带来切实的收入。”

　　起底

　　养生竟成“养生意”，一期投千元一年赚一亿

　　在观众的印象中，现在许多现象级综艺节目都有天价冠名费，收益极高。其实，真正闷声挣大钱的是各卫视的养生类节目。据从事电视行业的刘翔宇透露，2012年，108家上市制药企业在电视节目中共投入68.76亿元，其中绝大部分都投给了养生节目。

　　刘翔宇说，北京卫视的《养生堂》收视率颇高，广告收入也是相当可观。2013年该节目冠名标底、特约播映标底等广告收入一年共计4376万，然而实际应收还远比这高很多，溢价率高达160%。

　　其实，像冠名这种正规的广告收入，还并不占养生节目收入的最大部分。据某卫视广告部负责人付梅表示，相比符合规定的养生节目，那些不合规的养生节目才是真正的“摇钱树”，“此次总局打压的均为‘两类广告形式的养生节目’，也就是在节目当中推销保健品、药品、营养品、医疗器械或宣传医院的节目。而这类节目的盈收是以购买时段的形式播放，一分钟便高达几千元至上万元，二线卫视仅凭此类节目一年至少有1亿的广告收入，而三线卫视也有不低于2400万的盈收。”

　　那么，问题来了。养生节目盈收那么高，制作费到底有多少？

　　曾为多家卫视制作过养生节目的制作人祝辉表示，现阶段的养生节目，制作费从几千到几万不等。一档养生节目制作费用主要分为：录影棚+摄像+编导+主持人+嘉宾费，“编导+主持人+养生嘉宾费用不等，从几千元到上万元，但节目灯光、舞美、道具都很简单。有的节目，一块绿布、一张桌子、一个人，最低成本两千就可搞定。如果节目是在电视台里制作，用台里的录影棚、编导、主持，费用则更低。”这也恰如上官小鹏在谈及《天天养生》时所说的：“养生节目投入很低，相比季播节目，几乎没有嘉宾和艺人的通告费，更不涉及版权问题，尤其之前很多节目均为社会公司制作，电视台只需购买播出权即可，费用更低。”

　　影响

　　养生节目明年仅剩两档，各卫视如何自救？

　　如果不是广电总局的一纸禁令，或许很多人都不会知道养生节目的收益竟如此之高。如今，广电总局下令要砍掉这棵“摇钱树”，各卫视又将何去何从呢？

　　刘翔宇分析说，虽然养生类节目数量会大幅度削减，但总局的本意和当年限制音乐类节目不同，“严格来说，音乐类节目叫‘限制’，而养生节目顶多是‘整顿’，让其更加规范化。总局其实是鼓励多播出与民生有关、接地气的节目。比如北京卫视的《养生堂》、CCTV10的《健康之路》都是受到总局的表扬的”。

　　在此次总局的禁令中，还有一条关于养生节目制作问题的规定，其中明确表示禁止社会公司制作养生类节目。然而，记者调查得知，在55档不同类型的节目中，至少有22档节目是由社会公司担任制作的，难道制作公司要这么丢掉养生节目这个“金饭碗”了？对此，祝辉认为这是上有政策下有对策，“这个可以打擦边球，比如这次我们是以策划团队的身份，加盟某卫视的养生节目制作，其实也可以顾问团队形式加盟，这同总局限制海外版权，电视台就与国外团队联合制作一个道理，都是换汤不换药。”此外，随着养生节目门槛的增高，现多家卫视的主持人也已开始要求有播音主持资质，像乐嘉、梁冬、蒋昌建这类受欢迎的非播音专业主持人，将没有机会主持养生类节目。至于某某神医及其几十代传人也将从养生节目中消失。

　　业内人士钱宇透露，电视台早在2014年初已知道总局要整顿养生节目，多家电视台早已逐步将其核心的养生节目进行升级。如贵州卫视预计在明年推出的《最强大夫》，先是在原来的养生节目基础上升级，尝试西医和针对白领观众话题，同时突破之前一主一宾的节目组合、一问一答的对话模式，在舞美及呈现方式上更倾向于大综艺制作。

　　上官小鹏说，升级后的节目，虽然投入增大，但受众更广，因此广告范围也有所增加。据了解，北京卫视升级后的《我是大医生》在5秒和15秒的广告报价比之前的《养生堂》高出四分之一，而像《最强大夫》《因为是医生》这类偏大综艺的养生类节目，其冠名费均不低于1200万，联合特约可达600万至800万，特别赞助也有350万至500万，再加上片头、片尾、插入广告及衍生品，吸金能力直接翻倍。

　　莫让养生变了味儿

　　是到了该规范养生节目的时候了。

　　养生节目不是不可以播，毕竟，随着人们生活水平的提高，正在有越来越多的人关注养生、保健，但是，现在的关键问题是养生节目该怎么制作、如何播出。如果是打着养生的旗号，推销某种产品，并且借助名人效应，误导公众，这样的养生节目显然就变了味儿，会带来一系列负面影响。没有规矩不成方圆。国家新闻出版广电总局下发的通知，显然已经意识到了当下养生节目存在的问题，并对症下药，对养生节目的制作播出进行了必要的限制。这实际上就是给养生节目立下规矩，以达到净化电视荧屏之目的，该通知得到广泛赞同也就在情理之中。(关点)