电影名字相似"蒙"观众 业内："寄生营销"难救票房

　　《盗墓笔记》、《鬼吹灯》等热门盗墓片接连开拍，令“盗墓粉”期待不已。今天，一部打着“国内首部盗墓电影”旗号的《秘术之盗墓江湖》率先上映，影片由安以轩、汪东城主演，宣传时却借用上了《盗墓笔记》主演李易峰的名字，而实际上，他与该片毫无关系。

　　相似的片名，相似的题材，让不少观众进入影院才发现此“盗墓”非彼“盗墓”。电影圈里，类似案例屡见不鲜，业内称之为“寄生营销”。但这种营销，对票房的拉升其实作用有限。

　　什么火拍什么，片名相似“蒙”观众

　　《笔仙惊魂》VS《笔仙》，《分手达人》VS《分手大师》，《驯龙骑士》VS《驯龙高手》……这些影片犹如孪生兄弟，题材和片名都很相同，让人“傻傻分不清楚”。   

　　今年暑期，由邓超和杨幂主演的喜剧片《分手大师》火了一把，就在这部电影拍摄完毕并进行营销时，一部名叫《分手达人》的电影率先宣布公映，不仅片名相似，题材也基本相同，只是邓超的角色换成了女人。    

　　此次《秘术之盗墓江湖》情况也类似。《盗墓笔记》和《鬼吹灯》开拍前，《秘术》毫无消息。这两部大制作的影片开拍后，该片便接连发布信息，并宣布自己是“国内首部盗墓电影”，将于11月上映。一位“盗墓粉”发帖问：“这个《盗墓江湖》与《盗墓笔记》有关系吗？”得到“否定”的答复后，他庆幸不已，“差点被骗了。”

　　“借”用明星，档期还抢先

　　题材雷同，宣传时也想沾光。此次《秘术》在网络上宣传时，把“李易峰盗墓”的字眼放进了宣传稿中，造成李易峰主演这部电影的假象。可实际上，李易峰是《盗墓笔记》的主演。而且，《秘术》比《盗墓笔记》还抢先上映。    

　　《笔仙惊魂》更是将同样的营销手段用了两次。2012年，由韩国恐怖片名导安圣基导演、梅婷主演的恐怖片《笔仙》刚宣布上映，一部由名不见经传的新人导演和演员创作的“第一部中国式的青春校园惊悚片”《笔仙惊魂》，宣布比《笔仙》一个月上映。到了今年年初，《笔仙3》宣布定档今年7月4日，主演是江一燕。此时，仍旧是不知名导演和主演制作的《笔仙惊魂3》宣布在4月4日公映。“《笔仙惊魂2》呢？没有‘2’就直接跳到‘3’，节操何在？”不少业内人士对此表示不满。最终，《笔仙》片方将《笔仙惊魂》告上法庭，获得了50万元的赔偿。

　　“寄生电影”粗制滥造 社交网络戳穿真面目

　　影评人“暗夜骑士”接受采访时表示，电影市场的不成熟和不规范，让“寄生营销”效仿者众，这样不但造成市场混乱，观众也会受到模糊信息的干扰。    

　　靠“寄生营销”获得票房成功的影片并不多。除了《笔仙惊魂3》这个极端的案例，借着《笔仙3》的光赢得了3000多万票房之外，其他几部电影几乎都是票房惨败。《分手大师》、《驯龙高手》票房都是亿元级别的，但《分手达人》票房仅300多万，《驯龙骑士》仅几十万。    

　　除了营销手段低劣遭人吐槽外，粗制滥造也让影片票房难走远。据业内人士估计，走这一路线的影片一般诞生过程仅仅几个月，制片方看到一个不错的“宿主”后，临时组建团队便迅速赶工，质量可想而知。    

　　影评人刘舒认为，社交网络发达，电影评分日渐发达和透明，一些被骗的观众会将受骗经历在社交网络上发布，“寄生电影”真面目很快就被戳穿，就没有观众再去贡献票房了。

　　好莱坞有公司 专盯大片“寄生”

　　即便是在市场相对成熟规范的好莱坞，“寄生营销”也屡见不鲜。好莱坞有一家电影公司，更以“寄生大片”闯出了一番天地。    

　　这家公司英文名叫The Asylum，其成立之初也曾高举原创大旗，但后面就走偏了方向。2004年，著名导演斯皮尔伯格拍摄《世界大战》，该公司也抓住机会，投入50万美元拍同样片名的电影，开始了“寄生”之路：别人拍《达·芬奇密码》，他们拍《达·芬奇财宝》；别人拍《变形金刚》，他们搞了个《变形机体》。他们最新的“作品”是《环大西洋》，模仿对象是《环太平洋》。该公司的电影常有观众被忽悠去看，甚至不少网友是抱着看闹剧和找茬的心态去观看这类电影。    

　　本组撰稿  本报记者  罗薇薇