各卫视为何削尖脑袋玩跨年? 可证明自身品牌价值

　　□金陵晚报记者 甄俊

　　从2005年湖南卫视第一次举办跨年晚会以来，“跨年大战”至今已经进入第十个年头了。在这十年中，曾经出现一个晚上16台晚会扎堆、烧掉两亿人民币的“盛况”，令多家卫视获得全年的收视高峰。同样在这十年里，也经历了“节俭令”的困惑，卫视跨年也呈现出多元化革新。但为何在同质化如此严重、跨年成本逐年猛增的情况下，各大卫视仍对跨年晚会趋之若鹜？记者经过多方采访试图解读其中奥秘。

　　都是收视率惹的祸

　　记者翻看近4年来跨年当天的收视情况，惊人地发现，卫视跨年在背负诸多压力和存在各种问题的前提下，排名前十的卫视收视曲线图非常明显地呈现出，“跨年卫视”要远超“非跨年卫视”！

　　例如2012年，排名前十的卫视中，办跨年的最高收视高达4.5，没有举行跨年的如东方卫视、浙江卫视最高收视仅0.3左右；2013年，办跨年的卫视最高收视达到3.3，而没办的如天津卫视收视仅有0.2。

　　某卫视跨年制片人告诉记者，跨年当天各家卫视的收视压力都很大，“为什么会一夜狂烧5亿，为什么总局一再缩减卫视跨年的名额，但各家依旧想方设法、削尖了脑袋办跨年？还是收视率惹的祸啊！”

　　证明自身品牌价值

　　某卫视负责人向记者透露，卫视的跨年往简单了说，就像公司的年终总结，又像企业的客户答谢会，是回馈观众、回报广告客户的一种方式；而往复杂了说，则是树立品牌的绝佳良机。

　　这位卫视负责人认为，其实排名前十之后的卫视，真没有必要赶着潮流做跨年，就算做了跨年也只能沦为炮灰。而排名前十的卫视，哪怕是真的烧钱，也得做！“卫视们在此时最容易较劲，哪个明星选择了你，似乎就证明有王牌卫视的明星资源实力，也证明了平台的品牌号召力。”

　　其实还是商家之争

　　除了挣收视、抢明星、突显卫视品牌效应外，其实很多卫视办跨年，背后都有一条看不见的经济链。据记者了解，在卫视跨年中，共有三方卷入经济利益分成中，即各家卫视、明星和赞助商。

　　从某种意义上来说，各卫视之间的“跨年晚会之争”，其实就是各卫视背后财团力量的相互博弈。如某卫视与某牛奶的品牌的携手，某卫视与某饮料、某手机的长期合作。

　　不难看出，卫视跨年更是品牌之间的攻坚战——每场跨年演唱会背后都会有一个企业和品牌的身影，并且这个品牌还将成为跨年的关键成因，因为赞助商的话语权越来越重，跨年之争其实还是品牌之争！

　　■延伸阅读

　　各类盛典成卫视跨年新宠

　　前些年，所谓的卫视跨年无疑是在12月31日当晚，以明星演唱会的形式在电视台播出。而随着这几年卫视跨年的发展，及观众对“卫视辞旧迎新”的需求变化，卫视跨年的概念正在逐渐发生变化。

　　首先从跨年的播出时间来看，从原来的跨年当天扩展到前一天或者元旦当天。今年安徽、江苏主动将档期挪到元旦当晚。安徽卫视相关负责人透露，《国剧盛典》去年就将播出时间移出了跨年，取得了当晚收视率收视份额第一的成绩，“12月31日虽然是‘焦点时刻’，但这样一味的疯抢，容易形成恶性竞争。”

　　此外，越来越多的卫视还发现，传统的跨年演唱会概念吃力不讨好，以安徽卫视为主的部分电视台开始极力寻找“既能体现品牌价值又保险不赔钱”的跨年之路，从原来的“跨年演唱会”变成了电视剧盛典、综艺、话题、公益等不同形式的跨年晚会。

　　业内人士黄欣分析：“传统的现场直播的跨年演唱会形式，即烧钱形式很单一，远不如现在的电视剧盛宴、年度盛典、特色活动，除了明星演唱，还有颁奖、明星互动环节及各类文艺演出。从观众反响、展现形式及视觉效果来看，各类盛典将成为更多卫视的跨年标配。” 甄俊