新广告法：10岁以下未成年人不得代言

　　22日，《中华人民共和国广告法(修订草案)》提请十二届全国人大常委会第十二次会议审议。修订草案对涉药、涉医、涉烟、涉酒广告和广告代言人进行了严格的规范。广告法里明确规定不得利用10周岁以下未成年人作为广告代言人。这意味着，时下因《爸爸去哪儿》红透半边天的天天、Cindy等小童星将不能再代言广告。

　　从保护未成年人角度出发，二审稿在第三十条增加了一款：“不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人。”针对14周岁以下未成年人的商品或者服务，不得含有以下内容：劝诱其要求家长购买广告商品或者服务，可能引发其模仿不安全行为。新增的这一条款有利于更好地保护未成年人权益，促使未成年人健康成长。何为广告代言人？根据二审稿，“广告代言人”是指除广告主以外，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。根据二审稿的规定，如果违法利用10周岁以下未成年人作为广告代言人，可能面临撤销广告批准、没收广告费用及20万元以上100万元以下的罚款。

　　另外，二审稿还对涉及未成年人的广告活动作出相应规范，如在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布药品、医疗器械、网络游戏、酒类广告等。

　　■专家解读

　　有关人士分析认为，如果不出姓名、不以自己的名义做广告宣传，属于广告表演，不属于广告荐证；广告表演者无需为角色行为负责，而广告荐证者要对自己的行为负责。由于童星们有一定名气，他们为广告做宣传的行为属于代言。

　　■有钱不能任性

　　1 医药医疗广告不能宣称疗效

　　“一吃就停”“腰不酸了腿不疼了”“××胶囊，降压降糖”“多年没孩子，是××药给我们送来了小天使”……这些疗效诱人的广告，以后将不能再出现。

　　2 烟草广告不出现在公共场所

　　像“鹤舞白沙，我心飞翔”这类不露痕迹的烟草广告也将被禁止。

　　3 与虚假广告沾边都将被追责

　　无论是广告主、广告经营者还是发布者，抑或是设计师、代言人，只要和虚假广告沾上边，就要承担责任。

　　4 弹窗广告须能“一键关闭”

　　像胶布一样粘在窗口关不掉；明明有一个画叉的关闭标志，可是一点击却打开了更多链接……这样的弹窗广告将禁止出现。

　　5 不能找10周岁以下孩子当代言人

　　这意味着，时下火热的天天、Cindy等小童星将不能再代言广告。