综艺衍生电影遭遇冰火两重天 延伸电视节目关注度

　　浙江卫视推出的大型户外竞技真人秀节目《奔跑吧兄弟》开播后，受到观众热捧。该节目衍生的电影版也将于1月30日上映。去年《爸爸去哪儿》以将近7亿票房横扫春节档、成为现象级电影后，今年春节又有三部综艺真人秀衍生的电影即将上映。

　　综艺衍生电影

　　遭遇冰火两重天

　　综艺节目衍生电影并不是最近才出现。2009年，《快乐男声》的衍生电影《乐火男孩》票房口碑双失败；2011年，在情人节档上映的电影版《我们约会吧》依然惨败。正当行业对综艺衍生电影失去信心的时候，《爸爸去哪儿》来了。电影版在大年初一上映当天票房破9000万，刷新了2D国产片首日票房、单日观影人次、上座率、场均人次等纪录。虽然顶着“史上拍摄时间最短的电影”等等槽点的帽子，《爸爸去哪儿》仍一路狂飙刷出了6.95亿的总票房，夺得春节档2D电影冠军。但同期的《快乐男声》、《中国好声音》等综艺节目衍生出来的电影《我就是我》、《中国好声音之为你转身》却再次遭遇票房惨败。究其原因，虽然同属热门综艺，但受众覆盖范围、粉丝黏性、年龄构成、档期选择和竞争对手也是影响综艺衍生电影成败的重要因素。

　　荧屏银幕无缝衔接

　　延伸电视节目关注度

　　从今年的三部电影来看，“爸爸”的影响力在去年已经得到验证，但今年“两个爸爸”同天上映，难免造成观众分流。此外，综艺衍生电影消费的就是粉丝电视关注度的剩余价值，这种“快餐文化”，必须在观众关注度正高的时候切入，否则难免成为明日黄花。

　　就此来看，《奔跑吧兄弟》比两个“爸爸”更占优势。因为《奔跑吧兄弟》目前正在播出，热度持续升温中，电影提档后，荧屏的综艺节目与大电影更是完成了无缝衔接，这对观众的吸引力比节目停播半年以后再上线的电影，胜算大得多。不管是综艺节目品牌还是艺人，一旦淡出观众视野后，热情很难再续。《奔跑吧兄弟》提档到1月30日看似知难而退，实则以退为进。

　　进口大片来势汹汹

　　“跑男”能否成功抵挡？

　　在今年凭空多出的“前春节档”中，将有40余部影片在这个时间上映，既有《一代宗师3D》《功夫3D》经典重温，也有进口“三大战车”《霍比特人3·五军之战》《第七子·降魔之战》《坚不可摧》，更有合家欢气质浓郁的《奔跑吧兄弟》、《熊出没之雪岭熊风》和《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》。

　　虽然好莱坞大片来势汹汹，但以《奔跑吧兄弟》为代表的国产片类型与好莱坞电影区别明显，形成差异化定位。电影内容除了传递着和综艺节目一样的合家欢气质之外，同样具有惊险、刺激的电影视觉体验，40多位选手在大银幕互相“撕名牌”的场面，加之又有忠实粉丝支持，《奔跑吧兄弟》有望带领国产片跑赢进口“三大战车”。