女神养成记：全民造星还是陪伴成长

　　21岁的广东女孩谭盐盐还在上大学，这个暑假她是这么过的：从8月6日起住进一栋别墅中，白天生活之余，完成各种“学习任务”，晚上在自己的房间做直播；每逢周六会有一名演艺圈的“男神”降临，检验本周“学习任务”的成果。

　　这样的生活要持续49天，和她在同一个屋檐下竞争的还有另外9个18~26岁的漂亮女孩。这并不是一个“养成系”(玩家需要培育特定的对象——人或动物，并使其获得成功，玩家可在其中获得成就感——记者注)的网络游戏，而是一档正在热播的真人秀《Hello！女神》——制作方称其为“女神真身互动养成秀”。

　　10个女孩全天生活在摄像头下，直播、养成、男神、女神，在各种闪亮的高频词下，我们到底在看什么？

　　兄长喜欢女生的表达方式

　　就是赠送甜甜圈

　　芒果娱乐副总裁、《Hello!女神》总策划王柯将这档节目定位为“直播2.0”：将直播和真人秀结合起来。节目的设想或者允诺是，素人选手经过49天“男神”和网友全方位的“养成”，最终将成为明星出道。“养成”内容包括唱歌、跳舞、电竞等。

　　由于是“360度无死角”直播，谭盐盐告诉记者：“最开始不是很习惯，房间有监控，我都躲到衣柜里面换衣服。”另一名选手、来自沈阳的23岁女孩李林蔚也觉得，“直播有一种被监视的感觉。有的时候忘记房间里还有摄像头，就准备换衣服。突然想起来，赶紧跑到厕所”。

　　不过，付出总是有回报的。截至发稿，在“女神榜”排名最高的谭盐盐已经获得了粉丝赠送的582.5万多张“女神票”(一张票售价折合人民币0.1元——记者注)，紧随其后的女孩也有578.3万、517.5万多张。

　　中国人民大学新闻学院硕士生导师常江认为，这档节目的形态其实与电子游戏十分接近，观众的身份正在向类似于游戏玩家的角色转型。“直播的最核心特征是交互性，使屏幕内外的人可以形成直接的交流。用户对直播内容的参与性和渗透性进一步增强，将是一种必然的趋势。”

　　尽管节目形态不断迭代，但直播真人秀节目“消费女性”的争议一直存在。

　　在知乎上，网友“天真”说：“对节目的第一印象并不是很好，极大物化女性，将身材脸蛋转换为金钱——‘女神票’，而妹子们的个人才艺和价值在节目中并没有很好地展示。男性发号施令、直接摆布女性的直播互动方式更令我不适。”

　　90后女生江忆南看过另一档直播真人秀节目，节目设置为一群女生各自在演播厅的格子间内进行直播，吃饭、唱歌、跳舞、玩杂技……然后由观众和“兄长”(男明星)投票，被选中的女生就有机会走出格子间，来到舞台中央。

　　“女性在节目中就是被展示，不管是美貌还是才华；而且需要被帮助，男性的角色定位就是提供帮助——‘兄长’喜欢女生的表达方式就是按一个按钮，赠送甜甜圈。”江忆南说，自己作为女生，心理上并不舒服。

　　但也有网友认为，直播这种节目面对的就是娱乐大众，“这么多粉丝在上面踊跃发言，就是low吗？一定要把每个节目都标榜到道德高尚的高度，我也是服了”。

　　常江表示自己并没有看过直播真人秀，但是，“娱乐的底线是不能触犯法律和主流道德的，当然适度娱乐、雅俗共赏的娱乐是更高的要求。即便直播节目有消费女性的嫌疑，这也只是一个文化议题，未必就触犯了底线”。

　　弹乒乓球、喷奶油

　　网络综艺的尺度谁说了算

　　在《Hello！女神》中，每天晚上9点到次日凌晨1点，女孩们都会在自己的房间做直播，围观网友最多时达数百万人。尽管网友手中花钱买的票决定了女孩的排名，但这些90后女孩都表示，对于网友的要求，不愿意做就说“不”。

　　有一天的直播任务是“换衣服”，谭盐盐分到了一件“夜店风”的衣服。“有的路人进来我的直播间，就会强烈要求我换，说‘你必须换，你必须遵守规则’；一直关注我的真爱粉就说，‘这件衣服太暴露了，不适合你，你不用换’。我最后没有换，我不会别人要我干吗就干吗。”

　　另一名选手、来自杭州的20岁女孩曹婉谨也表示发生过类似的事情，“我就说，不行”，“我是一个有原则的人，不会突破自己的底线”。

　　《Hello！女神》中有一个区别于其他直播类节目、被制作方称为“黑科技”的新设计：网友在电脑或者手机屏幕前花钱，就能实时操控直播间，比如可以让女孩全身被高速空气侵袭，可以向女孩发射高速乒乓球击打身体……

　　江忆南说：“讲真，最初看到直播页面上的这些选项，我是震惊的。”

　　不过，“女神”们都还能比较淡定地接受这种互动方式。谭盐盐说：“这些操作都比较高科技，我都试过。过程挺欢乐，是跟网友互动的新方式。最开始可能会被吓到，习惯就好。”

　　王柯坦言，为了符合广大网民的喜好，网络综艺需要有互动、娱乐性强，而且比传统电视媒体的“尺度”相对更大一点。但他强调，目前这些“黑科技”仅仅是网友和女神互动的一种方式，“直播平台市场还在逐渐规范的阶段，做好自律和内容把关是我们义不容辞的责任和担当”。

　　《Hello！女神》同步推出了“梦想教室”公益计划。网友给“女神”投出的每一票，节目组都将捐出0.01元，用于贫困山区学校建设多媒体教室，目前第一所捐赠学校已经敲定为青海克麻中心学校。

　　吃穿用度全由粉丝埋单

　　美国《外交政策》杂志近日撰文指出，“中国网络直播的‘荷尔蒙经济’将持续走高，因为中国年轻男性在网上寻求的恰恰是他们在现实生活中可能得不到的：年轻貌美女性的青睐、社会认可和自信”。许多“光棍”抑制住荷尔蒙的冲动，把辛苦挣来的人民币花到虚拟世界里。

　　在《Hello！女神》中，每个女孩都有自己庞大的粉丝群体。女孩拼人气，粉丝也较劲。与“女神榜”并立的“贡献榜”，将贡献最多的网友做了排名，但并不显示他们到底为女孩花了多少人民币。在晚间的直播中，不时可以看到粉丝花钱投票或者买礼物，女孩回报以一句“谢谢”或者一段表演，然后有无数弹幕在屏幕上飞过。

　　节目的直播平台熊猫TV首席运营官张菊元表示，和其他直播的虚拟礼物不同，《Hello！女神》中网友赠送的礼物是实物，屏幕这边点击购买，屏幕那边就会实时出现在女孩手中。

　　王柯介绍，由于是“养成”节目，“女孩们的衣食住行都可以由网友定制”。网友可以给自己喜爱的“女神”赠送各种吃的、用的、穿的、玩的。比如，牛奶200猫币，水果500猫币，皮鞭1000猫币，玫瑰花5210猫币，彩妆13140猫币，鞋子20000猫币，睡衣20000猫币……

　　女孩们收到礼物也很开心。曹婉谨说：“这是他们支持我的表现，他们用自己的钱刷这些东西，我很感动。”李林蔚说：“吃穿用度都是网友给的，这是对我的鼓励。”

　　常江说：“直播所营造的是一种‘窥视性’，观众在‘窥视他人生活、而不为对方所窥视’中获得快感。当然，直播所制造的窥视场景并不是真实的，但对窥视者来说，这并不重要。”

　　节目出品方则表示：“窥视的场景或许并不重要，重要的是女孩们通过直播向网友展示了自己的个性，网友也可以通过投票来表达对女孩的支持。这是一种‘全民造星’，也可以理解为‘陪伴成长’。”

　　节目仍在继续。就像一个被各色人等围观的广场，赞也好，骂也好，只要有人愿意埋单，广场中央的表演就不会停止。