张昭谈票房焦虑：挖掘衍生价值做大电影外收入

　　中新网北京1月7日电 2016年中国城市院线观影人次达到13.72亿，同比增长了8.89%，但与此同时，2016年中国全国电影总票房为457.12亿元，同比增长只有3.73%。不到4%的票房增长，让业内感到了寒意。

　　对于当前电影行业的票房焦虑，乐视影业CEO张昭接受采访时表示，票房只是挖掘电影商业价值的第一个窗口期，摆脱票房焦虑的关键是提升、挖掘整个电影的衍生价值。

　　通过挖掘衍生价值获取内容售卖之外的收入，在影视行业并非一个新概念。张昭表示，传统的互联网IP、电视渠道IP都在这么做，但衍生价值一直无法提升，核心问题还是品牌没有做好。

　　他强调，电影要摆脱对票房的焦虑关键在于品牌的构建，但实现这一目标不能急功近利。因为现阶段票房依然很重要，它代表了电影商业价值挖掘的第一窗口期。

　　为什么足球队可以有这么多死忠粉，是因为他们在球场里面共呼吸、共哭泣、共鼓掌、共狂欢。张昭表示，对于电影也一样，观影人群在一个封闭的黑暗的空间里面相互感染，共哭泣、共欢乐，共同在一个空间里感受一个故事，这个对于品牌的形成、情感的形成是不可缺少的。

　　他强调，在第一窗口期，关键问题不是票房有多少，而是能否让IP进一步凝聚，然后再用凝聚起来的影响力去和衍生的各个行业合作，在变现的同时放大品牌价值。

　　“电影放完了，游戏也玩过了，消费品也卖掉了，衍生品也卖掉了，会员也卖掉了”，张昭表示，这样一个循环后，会有更多用户聚集在IP下，这个时候就可以有电影的第二集。

　　张昭强调，未来，电影公司的发展坚决模式坚决不能只是追逐单片票房奇迹，要借助互联网+电影，用做产业的方式去做电影。(完)