调动听众参与性 《海草舞》为什么那么火？

　　羊城晚报记者 胡广欣

　　“像一棵海草海草海草，随风飘摇；海草海草海草，浪花里舞蹈……”今年过年后，一首《海草舞》开始洗脑般蔓延。《海草舞》是通过新兴短视频平台“抖音”走红的歌曲之一，此外还有《我们不一样》《佛系少女》《123我爱你》……继广场舞之后，抖音成为新一代“神曲制造机”。借助抖音这个平台，《海草舞》一直火到台湾、香港，台湾媒体把这首节奏欢快的歌曲形容为“疗愈系”。这批“新生代神曲”似乎正逐渐洗去“神曲”的“土味”标签，变得更受年轻人欢迎。抖音如何造就这一批“新生代神曲”？羊城晚报记者就此采访了前来为2018中国(广州)演出经纪人年会助兴的《海草舞》原唱萧全及多位业内人士、抖音用户。

　　“没有想到会那么火”

　　萧全是《海草舞》的原唱及词曲创作者，他来自广西合浦，是一名歌手兼音乐制作人。在《海草舞》之前，他创作并演唱的《社会摇》已经火了好一阵子；女歌手庄心妍的代表作《走着走着就散了》也出自他之手。“我们的确没有预料到《海草舞》会这么火。”萧全坦言，“《海草舞》不是一首特别high的‘神曲’。这首歌是写给每一个如同小草般平凡的普通人的，我们把它做得比较欢快。”这首歌于2017年11月底推出，跟大部分歌曲一样，《海草舞》选择在QQ音乐等网络音乐平台上线。当时，抖音并没有进入萧全团队的视线。

　　今年春节，一位宠物博主将自家猫咪“跳”海草舞的视频上传到抖音。视频里，猫咪乖巧地躺在主人怀里，任由主人摆弄着它的爪子，跟随《海草舞》魔性的节奏做出各种动作。欢快的音乐与“喵主子”生无可恋的表情形成强烈反差萌，这条视频获得了数百万的点赞和转发。

　　随后，各个品种的宠物加入了《海草舞》的“战场”。在主人的摆弄下，喵星人、汪星人、甚至小白鼠，都跟随着《海草舞》舞动，这些萌宠视频吸引了不少用户的观看。这场《海草舞》旋风终于从宠物蔓延到人类：抖音上，男女老少变着花样跳《海草舞》，连江疏影、陈赫等明星都加入到《海草舞》的队伍里。目前在抖音上，标签为“#海草舞”的挑战吸引了将近10万人参与。依靠短视频的传播，《海草舞》火了。

　　“调动听众的参与性”

　　《海草舞》只是抖音上火起来的其中一首歌。抖音主打音乐属性，进入“录制视频”界面，用户首先要做的就是选择背景音乐。在抖音上，年轻人能听到萧全的《海草舞》、冯提莫的《佛系少女》、大壮的《我们不一样》、新乐尘符的《123我爱你》等新一代“神曲”。

　　虽然同是“神曲”，但这一批歌曲跟昔日的《最炫民族风》《套马杆》等“广场舞神曲”有明显的不同。上一代“神曲”最明显的标志是节奏清晰却简单粗暴的“动次打次”，风格上则是中老年群体最爱的“草原风”“西北风”占主流。目前正在走红的“抖音神曲”则覆盖了更广泛的风格，包括说唱、电音、流行、摇滚、中国风等等，视频内容与音乐风格互相作用，让两者都变得愈发多样化。

　　此外，抖音的视频时长限制在15秒上下，跟传统流行歌相比，“抖音神曲”更加碎片化。《海草舞》全曲不到五分钟，就起码出现了三种音乐风格：最开始，是“像一棵海草海草海草”的洗脑式节奏；紧接着进入朗朗上口的抒情旋律：“人海啊，茫茫啊，随波逐流，浮沉沉”；之后还有rap：“我走过最陡的山路，看过最壮美的日出”。一首《海草舞》，可以被拆分成好几个15秒的片段，每个片段都有其适用的“应用场景”，这种制作思路跟传统流行音乐完全不同。

　　萧全认为，音乐可以是一种“使用工具”：“我希望可以调动起听众对音乐的参与性，音乐不只可以欣赏，还是可以使用的。我们除了唱KTV、跳广场舞，基本就不会使用音乐了。但是《海草舞》这首歌，人们开派对、聚会等等场合都可以用上。”不过也有业内人士对音乐碎片化的趋势表达了担忧：“(音乐形式)越来越低龄化、碎片化。低龄化就是降低音乐的格调，旋律会越来越简单。碎片化就是越来越低廉、快餐，只满足暂时的娱乐功能。”

　　“用户加入新的创意”

　　这一批“新生代神曲”变得更加时尚，也更讨年轻人欢心，这跟抖音这个平台的用户特点有关。年轻化、城市化是抖音用户的两大特质。根据去年9月3日抖音公布的官方数据，85%的用户年龄在24岁以下，且主要为一二线城市的人群。跟所有主打“短平快”的社交平台一样，抖音“霸占”了用户的碎片时间。广州白领L小姐曾经一度沉迷抖音：“有一段时间，回到家吃完饭就看，一看就看很久，就跟逛淘宝一样。”她最喜欢看抖音上的萌宠视频，也会尝试自己上传短视频。

　　短视频平台那么多，为什么占领一二线城市的偏偏是抖音？一位抖音用户对记者表示：“抖音比其他短视频软件会更有技术含量一点吧，可以加很多特效，花样更多。”在抖音上，用户录制了15秒的音乐短视频之后，通过内置的视频特效，如调节快慢、倒放、加滤镜等，能将短视频玩出不同的花样。

　　抖音上掀起一阵全民再创作的热潮。以《海草舞》为例，如今抖音上流行的舞蹈动作是网友的智慧结晶，与其官方MV中的官方动作并不一致：唱到“像一棵海草海草海草”的时候，抖音视频配套的动作是向前伸直手，手掌往前甩，有点像 “对你爱爱爱不完”的手势；但是，《海草舞》官方MV中却是两手举至头侧，手掌转圈。萧全说，当时设计这个动作是因为“像是海草在水中飘摇的姿态”。对于抖音上的再创作，萧全坦言很有趣：“以前是我们(歌手)唱什么就是什么，现在音乐已经变成了全民化的东西。我们做的只是抛砖引玉，用户加入他们的创意，变化出更多的作品。” 有专家认为，抖音利用音乐这种强表达的工具和比较丰富的玩法，让用户在创作过程中感受到更多的乐趣，在互动形式中产生积极的情感能量。