在信息传播如此发达的今天,传统竞争手段的短兵相接已稍显乏力,越来越多的知名企业愿意将更多注意力放在“表达自己”和“贬低对手”的隔空对峙上,从而就衍生出了企业间频频爆发的“口水战”,在一番唇枪舌战之后,是名誉与市场的双赢,还是争了口气、却失了地盘的双输?

  • 行业巨头频掀口水战 恶性竞争终将导致两败俱伤
  •   从“红罐之争”、“标准门”到“间谍门”,上半年行业间的“口水战”频频上演。分析人士指出,“口水战”映射出部分行业市场竞争的不规范。如果企业简单地把竞争理解为做“减法”,把每次竞争都当作一次你死我活的“血拼”,破坏了市场的经营环境,结局或许只有两败俱伤。自去年“王老吉”之争以来,围绕“正宗”“红罐”等字眼,广药王老吉与加多宝之间战势不断。5月15日,双方为了争夺红罐凉茶装潢的所有权,再次对簿公堂。营销专家指出,广药与加多宝的“口水战”实际是一种变相营销,“双方都是赢家”。
各方看法
  • >>企业竞争必须遵守法律规则
  • 目前我国的法制环境还跟不上市场竞争发展的节奏。对政府相关部门而言,要时刻关注市场出现的不正当竞争行为,违法必究,不能手软,更不能纵容。
  • >>“中国式商战”不利于行业发展
  • 这样的“中国式商战”往往采取“杀敌一千,自伤八百”的竞争模式,而这样显然不利于行业的可持续发展。
  • >>三一中联“罗生门”折射中国商道困境
  • 由三一重工与中联重科担纲主演的商战大戏还在轮番上演。真相如何外界不得而知,但是,这场发生在同行间的谩骂攻讦,无疑再度向人们折射了中国商道的困境。 
  • >>工程机械市场亟待规范
  • 中国工程机械行业长于规模竞争,行业内充斥了喧嚣与浮噪,产品同质化严重,在市场困境中,加大产品研发提升产品品质才是突破瓶颈的关键要素。
  • 加多宝:休想不劳而获
  • 对方仅仅凭一纸商标就想攫取加多宝基于大量投入而获得的知名商品特有包装装潢权属于不劳而获的行为。
各方看法
  • >>广药PK加多宝:越看越像一场“秀”
  • 斗得文明斗,可别使坏整对方,看似赢了市场,实则伤了人品,最后聪明反被聪明误,要知道,消费者的眼睛才是雪亮的。
  • >>广药加多宝凉茶越喝越上火
  • 广药与加多宝间的争斗正向“非理性”方向发展,双方如此纠缠下去,除了让消费者产生逆反心理,引发经销商、零售商担忧外,得不到任何好处。
  • >>商标之争折射企业家浮躁心态
  • 当前一些企业对商标的争夺,折射出中国企业家的浮躁心态。广药集团和鸿道集团的“王老吉”争夺战,并不值得中国企业学习和效仿,反而给中国企业谋求长远发展敲响了警钟。 
  • >>饮料企业争端背后存隐形歧视
  • 在加多宝与广药的诸多纷争中,公权力应最大限度地保持距离,秉持中立客观态度,平等地对待各种市场主体。
  • 华润怡宝:否认是幕后推手
  • 华润怡宝从未以任何方式对农夫山泉声明中所提到的做法予以任何形式参与。将保留对农夫山泉采取法律行动的一切权利。
各方看法
  • >>良性舆论场需“减震思维”
  • “围观”是一种客观存在,并不可怕,可怕的是面对“围观”没有积极地将其转化成正能量的态度、思维、办法和自信。
  • >>农夫山泉事件折射标准之乱
  • 标准是质量的基础,不仅指导着企业的生产行为,也是产品质量评判的准绳。标准不合格,产品质量必然根基不牢。农夫山泉事件暴露出来的标准乱象令人担忧,标准治乱已是迫在眉睫。
  • >>农夫山泉危机曝出饮用水行业乱象
  • 如果回溯农夫山泉的这场“水危机”,就会发现,一切问题的源头都在“标准”二字。而这一事件只是揭开了包装饮用水标准乱象的冰山一角。 
  • >>瓶装水市场问题重重
  • 所谓的天然水、蒸馏水及矿物质水等五花八门的瓶装水,其本质大都是玩弄概念,水的品质并无多大变化。

  其实,无论是为了销量争得面红耳赤的零售企业;还是由于企业纠纷而进入舆论视野的机械工程巨头,他们掀起“口水战”的目的无非是争夺市场和利益,而这一目标的达成并非要依靠在口水战中的胜利,如果双方把更多注意力放到企业自身的提高和产品优化上,得到市场认可的那一方,也就自然赢得了争论。

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