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中超首开店 集齐球队史上最全周边

2019年05月05日 10:27 来源:北京青年报 参与互动 

  中超首开店 集齐球队史上最全周边

  T恤夹克、助威围巾、棒球帽,甚至手机壳、保温杯……配齐全套球队周边产品,为心爱的球队疯狂打call!

  近日,“中国体育赛事第一IP”中超联赛在天猫开出了首个官方旗舰店,售卖旗下16个俱乐部的球迷周边。包括北京中赫国安、广州恒大淘宝、山东鲁能泰山在内的16个俱乐部球队周边都赫然在售,可谓“史上最全”中超周边陈列馆。

  事实上,在中超开店之前,各大网络销售平台早已聚集起海量球迷和足球用品消费者,买足球用品、追球星,顺带为自己支持的球队打call,已经成为球迷们的一种生活方式。数据显示,整个2018年,天猫上足球用品的销量同比增长了31.8%,包括徽章、模玩手办在内的球迷周边增长更是达到54.6%。这意味着,单一的运动装备消费已经不能满足球迷的需求,新的文化和社交类消费正在兴起。

  在过去一年中,北京球迷最热情,消费方式也最多元,北京的球迷周边消费增长高达162.7%,位列第一;而在足球经济发达的全国12城中,济南球迷则是典型的只看球不踢球类型——尽管球迷周边消费的增速高达到70%,但专业装备增速却不到20%。

  从购买时间看,每次大的赛事前后,总能引发一波足球周边的销售热度,相比世界杯周边有更多女性用户在购买,欧冠、中超周边的消费人群则更“纯爷儿们”,正如资深人士所言,看不看中超联赛,才是检验真伪球迷的试金石;买了哪家球队的球迷周边也是检验一支球队人气的标准之一。

  各地球迷哪家强?根据天猫公布的“中超球队球迷热度排行榜”显示,过去一年中,中超七连冠、两夺亚洲俱乐部最高荣誉亚冠冠军的广州恒大稳居人气第一——在中超12支球队中,广州恒大周边用户搜索、购买占比最高,以19.2%的支持率稳居榜首。

  不过也有一些出人意料的数据:在今年的中超联赛第七轮比赛中,北京国安以4:1战胜大连一方,取得中超联赛开季7连胜,创造了中国足球顶级联赛历史最佳开局的新纪录。但从天猫数据来看,尽管北京国安在球队整体实力和球员阵容上都胜过大连一方,但大连一方的人气值却力压北京国安,以17.6%的支持率稳居第二。

  除了中超、NBA、CBA等联赛组织开店“圈粉”之外,球星本人也纷纷下场捞金。众多体育巨星在天猫开店,选择的品类也五花八门。2018年9月,体坛明星大卫·贝克汉姆主理的全新男士理容品牌正式进入中国,分为护肤、造型、洗护、剃须四大板块。葡萄牙球星C罗也在天猫上做起了内裤生意。2018年世界杯期间,C罗从皇马转会尤文图斯的消息一刷屏,他的个人品牌紧接着卖爆了,销售达到了日常的3-5倍。

  除此以外,足球明星伊涅斯塔也在天猫开起了店卖红酒。因为2010年南非世界杯最后决战加时赛中,伊涅斯塔打进绝杀进球,帮助西班牙首次捧起世界杯冠军,在其旗舰店,以时间命名的116分钟系列成为最受消费者欢迎的酒。

  文/本报记者 陈斯

【编辑:梁静】

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