应季新品上市，商圈恢复活力

　　上海市场迎来补偿性消费“窗口期”

　　本报记者 徐晶卉

　　近日来，上海商业市场迎来了补偿性消费“窗口期”。豫园商城联动商城内文化餐饮、珠宝时尚、美丽健康等产业板块启动“四月游豫园”主题活动；上海新世界城推出了“春季时尚消费周”，线上发放500万元电子消费券，让因前期受疫情抑制的消费需求尽快释放。

　　记者日前在豫园商城看到，绝大多数店家都已开门迎客，商圈内人气已复苏，不少消费者戴着口罩在九曲桥上拍照、赏鱼，熟悉的场景回来了。豫园文化商业集团副总裁陈继东告诉记者，这几周来，豫园的人气已恢复到原先的四成，商城内商户复工率也已超过九成。

　　随着天气转暖，商家也纷纷推出应季新产品。餐饮老字号品牌“宁波汤团店”在清明节前就已上市豆沙青团、咸蛋黄肉松青团，还有新口味榴莲青团、榴莲金团等。店长徐正留介绍，防疫期间，汤团店首次推出线上销售，弥补线下销售的不足，“虽然目前堂吃客流只是往年的三分之一，但青团销售反而逆势上扬了三成”。

　　记者注意到，一批新品根据疫情后消费者喜好变化特点，快速推陈出新。豫园商城内颇受年轻人喜爱的文创店“银杏树下的守艺人”推出春季主题元素及“小神兽”相关文创产品，寓意人们对美好生活的向往；景荣楼推出一批带有好运文化特色的国潮新品，总经理胡天歌表示，目前店内销售额已恢复到平日的五成左右，而通过直播等线上互动，也培养了一批35岁到45岁的消费者，客单价从过去的3000多元上升到5000多元，缓解了客流不足的困难。

　　陈继东透露，豫园商城正在制定新一年度的文化夜经济及后续515家庭日等活动方案，待疫情进一步缓解之后，可迅速恢复商圈活力，吸引消费者回归。

　　在南京东路商圈，不少商场为了抓住时机吸引客流加速回归，也纷纷撒出了一波消费券。新世界城启动了“春季时尚消费周”，联手蚂蚁金服，定向在周边5公里范围内精准投放了300万电子购物券，每张价值100元。记者从支付宝方面获悉，新世界城也是全国首家支付宝精准投放购物券的百货商场，预计至少可吸引三万线上用户走进商场。新世界在抖音上刚刚完成了一场由专业主播主持的带货直播，商品达300多种，观看人数达10多万人次。