时值岁末年初，各家酒企涨价的底气何来，该行为是市场的选择，还是企业自抬身价？据悉，当前多家酒企列出了未来战略目标，在“百亿”甚至“千亿”的最新任务推动下，白酒涨价的缘由可见一斑。然而，在消费升级、市场供需紧张的背景里，白酒涨价行为似乎也在所难免了。
|
月度聚焦
|
||
|
||
|
|
| 茅台出厂价由819元提高到969元，终端建议零售价1499元，虽然提价了，但是市场缺货的现象还是很严重。按照飞天茅台1499元/瓶的价格来看，简单计算，2两茅台接近于1克黄金的价格。 |
| 剑南春对核心单品水晶剑进行价格调整，标价最高提升至433元/瓶。随着市场好转，次高端品牌已经不满足于原先“低价跑量”营销模式，水晶剑价格被视为白酒次高端价格带标杆…… |
| 茅台出厂价由819元提高到969元，终端建议零售价1499元，虽然提价了，但是市场缺货的现象还是很严重。按照飞天茅台1499元/瓶的价格来看，简单计算，2两茅台接近于1克黄金的价格。 |
| 随着气温升高，本该步入销售淡季的白酒行业，今年却一反常态地刮起了涨价风。除了茅台接连发文宣布要稳定价格外，沱牌舍得、泸州老窖以及五粮液等价格则均有不同程度上涨。 …… |
无论如何，白酒涨价后续效果还需市场检验。正如《中国食品报》援引白酒营销专家晋育锋观点称，涨价是企业行动，但不等于消费者愿意买单。涨价到位与否需要一个过程，并不是每家酒企都能顺利涨价到位。该报道还借用业内专家观点提出警示，不同于去年行业价格触底反弹，今年的提价更多是企业自抬身价，但不等于市场的选择。总体看，人为拔高存在脱离市场需求的风险。
