圣诞刚结束，元旦还没来，然而为了拉动消费，沪上商家还是不愿意错过本周末的促销时段。记者昨天从新世界、太平洋等沪上知名商场获悉，一年一度的跨年促销大战从今天起就将提前开锣。不过与前几轮的促销相比，各大商家的跨年促销力度并没有大的突破，形式上也不外乎“满就减”、“满就送”，这样的促销活动是否能打动已经颇感“打折疲劳”的消费者还是未知数。

　　2008年的最后几天，申城的促销战已是一片硝烟滚滚。“我们把今年的跨年促销提前了。”新世界城相关负责人昨天向记者介绍，为避开12月31日晚的肉搏战，今年新世界的跨年促销分两波进行，第一波是12月27日和28日两天，第二波是12月31日至明年1月4日。

　　无独有偶，在今年的周年庆中首次尝试抢先一步“错时促销”的太平洋百货也把跨年促销的开始日期提前到了26日。“今年徐汇店店庆是11月举行的，那时候整个市场促销战还未开打，促销效果就比较好，相较去年提高了2成。 ”太平洋百货相关负责人透露。与此同时，富客斯折扣广场的“年末劲爆开仓日”和巴黎春天百货的“岁末欢乐送”也都定在26日开始。

　　不过，记者发现，虽然商家把跨年促销的时间提前并拉长了，但与之前几次促销活动相比，跨年促销的力度并没有大的突破，形式也没有创新，比如新世界城27日、28日两天的活动仍是与周年庆时一样的 “满300送300”；太平洋的跨年促销力度也维持在周年庆时的 “满300减150”的水平。

　　然而在消费者这边，近两个月来频繁的促销活动已使他们颇感 “审美疲劳”，因此在活动面前也变得越来越冷静。前昨两天，记者在百盛、巴黎春天等推出圣诞促销的商场里没有再看到熙熙攘攘的壮观场面，而在一些时尚论坛上，关于促销的猫腻、打折前后的价格对比等分析性文章则比比皆是。因此，本周末提前开始的跨年促销能否打动消费者越来越有“免疫力”的心，还是个未知数，而商家其实已有必要为促销活动变变脸了。（王珮）