作为全年票房两大“金矿”之一，暑期档很大程度上决定了全年国产片票房的高低，因而备受关注。今年，除了大片《赤壁》创下华语片票房新纪录外，一些国产小成本影片在暑期档的亮眼表现，也颇令业内外惊喜。其中，一部几乎宣传为零的惊悚爱情影片《荒村客栈》在全国取得超过1500万元票房的惊人成绩，尤为令人瞩目。

　　有关专家指出，今年暑期档内，《荒村客栈》以及票房超过4000万元的喜剧片《十全九美》等小成本影片证明，只要抓准有效档期和目标观众，一些颇有特色的类型片其实可以在市场上“超额”博到大票房。

　　“零宣传”创奇迹

　　《荒村客栈》的成功被一些业内人士视为“奇迹”。自8月中旬上映以来，这部成本颇低的国产小制作影片几乎未在任何媒体进行宣传，唯一与观众见面的广告就是陈列在影院中的海报。不仅媒体宣传几乎为零，《荒村客栈》的主创阵容也不起眼，导演、演员都称不上大牌，因此在电影海报上，除了醒目的片名和颇突出其惊悚片题材特色的大幅剧照外，观众若不仔细看，甚至很难发现导演、演员的名字。

　　正是这样一部传统意义上难称出挑的影片，上映两周内取得了超过1500万元的票房，在8月全国排行榜上仅次于《赤壁》《十全九美》《无敌浩克》，成绩与韩国小天王Rain等加盟的引进大片《极速赛车手》不相上下。

　　特色鲜明成黑马

　　“零宣传”《荒村客栈》何以一鸣惊人？业内人士分析，特色鲜明是该片成功的一大要素。主创阵容不出众，该片干脆回避将演员作为宣传卖点，取而代之，尽可能在有限的手段内突出惊悚加爱情的题材。一位影院经理分析，不少年轻观众爱刺激、爱冒险，惊悚片很对他们的胃口，不少人就是在影院门口看到《荒村客栈》张力十足的海报后而想一看究竟；更突出的是，影片惊悚中掺入爱情元素的讨巧手法引来了不少情侣观众，原著作者、悬疑作家蔡骏的人气也吸引了颇为可观的书迷观众。

　　暑期档里，另一部表现突出的国产影片是喜剧片《十全九美》。与《荒村客栈》题材和宣传手段迥异，《十全九美》走的是小成本类型片突围的又一条典型道路。打着“比《疯狂的石头》更好笑”旗号的《十全九美》，并无过硬的故事结构或刺激视听的特效、大牌明星等卖座影片要素，取胜之道仅是无厘头式的幽默，但就是凭着能让观众毫无负担轻松欢笑，它成为暑期档一匹大黑马。

　　以小博大寓启示

　　业内人士指出，中小成本影片的制作规模，决定其不可能也没有必要像商业大片那般做到满盘通吃、吸引各层次观众，中小成本影片只要突出自身特色、抓准特定目标观众，就可以创造可观的回报。同时，发行方对市场动向保持较高敏感度，在适当的时机投放与市场对路的影片，则是取得成功的另一条重要保证。

　　以《十全九美》为例，在一些有实力暑期档新片为规避奥运观众分流而纷纷压后之时，《十全九美》果断采取“人退我进、乘虚而入”的营销策略，为影片赢得了宽松的放映空间。《荒村客栈》也是在市场新片较少的空档下，打了一个漂亮的时间差。中小成本类型片抓准特色、选对档期、巧用规模，就有可能以小博大，或许是这个暑期档带给中国电影人最大的市场启示。(记者 施晨露)