“怎么现在买电影票就和买火车票一样，要排那么长的队啊？”上周末，在新世纪大上海电影院的售票处，记者听到一个观众这么抱怨。自从该影院推出周末早上“10点10元看新片”的活动之后，前来看片的观众就络绎不绝，大多是学生和年龄偏大的影迷，买张票往往要排上近半个小时的队。

　　低票价聚影迷

　　据了解，大上海电影院对10元票价的电影并没有任何限制，只要是这段时间在上映的影片，哪怕是新片都可以观看。优惠活动仅仅推出2个多星期，前来看片的影迷就超过了1万人次。国庆长假的7天里，电影院专门为10元票价开放的可容纳100多人的观影小厅天天爆满，很多观众买不到票，所以现在影院考虑要加开一个200多人的大厅。“现在电影票价动辄四五十元，甚至七八十元，即使在半价日，最低也不会少于15元，10元的电影票当然有吸引力了。”赶来排队但没买到票的一位影迷这么对记者说。许多排队者表示，超低的票价是吸引他们的主要原因。影院宣传负责人王倩告诉记者，搞这个活动，其实一开始的想法是聚集人气，没想到效果这么好。

　　高票价低人次

　　电影票价高是沪上乃至国内不少大中城市电影市场中由来已久的问题。某网站的一项调查显示，20元至30元左右的电影票价是绝大多数观众能够接受、并被认为较为合理的价格。国家广电总局提供的数据显示，1989年国内电影平均票价0.25元一张，当年全国票房总收入27亿元；2007年电影票价上涨了将近200倍，全国票房总收入仅33.27亿元，观众总量大幅度下降。不能否认，影院票价的居高不下包含了太多的因素，比如影片投资的大小和宣传的力度，乃至影院的档次等等，但高票价导致观影低人次现象是毋庸置疑的。

　　争市场有途径

　　记者通过走访沪上多家影院了解到，以相对低廉的票价来吸引观众其实早就是各大影院争夺市场的“潜规则”。比如万裕影城在每天下午1时之前，所有影片的票价都打对折；永华电影城在中午12时以前和晚上10时以后推出半价票；环艺影城则是在每星期固定的几天里全天特价。票价降低了，开心的自然是观众。观众高兴了，受惠的还是影院本身。对于那些所谓的“大片”来说，如果真想吸引更多观众走进影厅，与其在首映式和宣传仪式上大把“烧钱”造势，还不如在降低票价上下些真功夫。

　　记者 张艺