中国地方政府官员“直播带货”促消费 专家：需用好这把双刃剑

　　【解说】2020年一月下旬，受新冠肺炎疫情影响，中国各地方的农特产品出现滞销现象。随着疫情逐渐好转的趋势，各网络平台都开展了抗疫助农项目。在此期间，中国各地方政府官员兴起“直播带货”风。在各网络直播平台上，地方政府官员化身“网红主播”，用“网言网语”带货，称粉丝为“宝宝”“老铁”，一边互动聊天，一边试吃推介，为特色农产品“代言”，促进新零售消费热潮。

　　【解说】在贵州省黔西南布依族苗族自治州晴隆县大山深处的战马村，为了让农户把疫情期间失去的损失夺回来，战马村驻村第一书记张冬冬开通直播账号当起了网络主播，推销农特产品。

　　【同期】贵州省晴隆县战马村驻村第一书记张冬冬

　　政府官员走进直播间，本身就是他要俯下身，沉下气，是一种实实在在为群众做实事的一个表现，另外在直播间里面，相对来说，政府官员跟网友是一个平等的身份，他不能去说教，而是说要不停地吆喝，让网友来了解当地的农特产品。

　　【解说】官员参与直播，最为重要的就是要保障农特产品质量。张冬冬坦言，一场2个小时的直播，背后是长时间的产品质量把关。

　　【同期】贵州省晴隆县战马村驻村第一书记张冬冬

　　第一我们对企业的产品，我们要看它各种生产的资质，市场对它的反映，另外，就是甚至我们要通过自己试喝、试吃，然后来了解这些货物，另外，包括一些农产品，比如说水果类，我们真的是要到果园里面，看水果生长的环境，包括就是它的口感，甚至要做一些必要的拿去做一些化验，来分析，就是确定这个东西真的是好。我会自己买一些，我先寄到北京，看路上会不会有各种各样的问题，我们还是要保证产品的品质。

　　【解说】如今，“政府官员+直播+助农”正快速成长为各地促进消费和销售的新电商模式。于消费者而言，地方政府官员“直播带货”有权威性，对产品质量和安全盖上了“官方章”。

　　【同期】贵阳市民 王东铃

　　他们(政府官员)加入，他们肯定是会有保障，我觉得他们应该是会以人民的利益为先，不管是从价格或者是品质方面，应该都会得到保障。所以，我觉得应该会(购买)。

　　【同期】贵阳市民 龙团林

　　政府它就代表了一种权威，就是可以去买的，所以说我肯定会选择买的，可行性是相当大的。

　　【解说】海南三亚市市长直播，两分多钟就吸引超过 2.5万人在线观看，卖出6万斤的海南金煌芒果；黑龙江省优质人参、红松籽，河南山区的黑猪腊肉、麻鸭咸蛋、跑山鸡，东北林区的蜂蜜，陕西的红苹果……地方政府官员们在网络上直播的农特产品品种丰富。记者也注意到，通过“政府官员+直播”的方式，不少地方的农特产品的销售量一路飙升。

　　【同期】贵州省社科院对外经济研究所所长、研究员芶以勇

　　因为集中优势兵力，集中优势资源，发挥了政府的制度优势，同时发挥了党委政府领导人公众形象，背后有政府公信力在起作用，还有发挥了政府在宏观调控中起主导作用，他们作为代言人，他背后有一个很好的信用(支撑)，就是有党委政府作为很好的信用来担保这个产品，所以他们推销的产品一定是牌子很好的，一定是质量过关的，这样的推销短时间能够起到很好的作用，达到消费者、社会、老百姓能够很快就容易接受，这样节省了时间，也弥补了市场在调配资源过程中的很多不足。

　　【解说】芶以勇表示，经济发展的内在动力需要政府的“有形之手”与市场的“无形之手”形成合力，而不是相互取代。“政府官员+直播”是一把双刃剑，需要辩证看待，作为示范效应不可取，不适合长期进行。

　　【同期】贵州省社科院对外经济研究所所长、研究员芶以勇

　　在短期内，可以去这样做。长期来看，还是要遵循市场规律，培育市场主体，按市场来配置资源，市场是起主体作用，配置资源的主体作用，政府是在市场过程中，弥补市场的不足，是起主导作用。

　　( 袁超 黄怡 徐艳香 程杰贵阳报道）

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