中高档车消费者更看重“口碑”和“技术”

　　随着近年中国车市的迅猛发展，中高级车消费中第二次购车已经占据非常大的比重，这些消费者对车型的技术水平关注度很高。天籁获得消费者信赖，正是因为其核心的产品力超前满足消费者对技术升级及舒适驾乘的要求。

　　东风日产市场部副部长熊毅分析道，从2008年天籁上市以来，消费者已经发生了很大变化，第一是从满足“需求”来说，之前排第一位的是“身份、体验”，现在排第一位的是“能够享受个人生活和家庭生活”，换句话说商务用途在减少，更多的是讲究个人的享受和家人一起的享受。2010年的数据调查已经显示，80%的中高级车的消费人群都有这样的需求存在，而东风日产对趋势的把握是非常准确的。从年龄结构上来看，整个中高级车消费人群的年龄结构在不断的下调，2006年~2007年，35到40岁的消费者大概占整个中高级车消费人群的70%左右；2010年30~35岁占到了37%~38%，25~30岁占到15%左右，这两个加起来超过了50%。此外，东风日产还发现消费者对车辆的关注要点发生了转移，以前排第一位的是“外观”，第二位是“品牌”，第三位是“安全”。现在排第一位是“口碑”，别人说好才是好，第二个是“技术”，看技术够不够先进，外观排序靠后一些了。这个变化给东风日产一个提示：消费者越来越多地看本质性的东西，这也使得新天籁越来越侧重于品质和技术以迎合消费者的需求。 （李光曼）