近日,东风雪铁龙中高级轿车C5即将入市的消息受到业界广泛关注,这不禁让人联想起在中高级车市场并不强大的东风系,已经开始集中火力抢占中高级车市场份额。
据了解,当东风日产天籁“孤军”奋战在中高级车市场之时,东风本田也推出了自己的中高级车思铂睿;而目前一触即发的东风雪铁龙C5和东风标致408也将先后入市。至此, 东风系轿车酝酿已久的变革正在一步步实现,即一向主要以经济轿车和中级车打天下的东风系轿车开始全面上扬,旗下各企业纷纷在扩大产品阵营的同时,欲整体“爬坡”。
东风系轿车整体上扬
思铂睿的上市以及C5即将登场亮相,让人们再次将目光聚集到了东风系的产品阵营上。
据了解,东风旗下多家轿车合资公司近几年战绩不俗,其产品也多以经济车型和中级车型为主,除了早些入市的天籁外,其他在中高级车市场上基本尚属空白。
但是,随着去年改款入市的新天籁逐渐站稳中高级车市场,其他兄弟公司开始蠢蠢欲动,酝酿多时的中高级车开始逐一爆发。
今年9月5日,东风本田思铂睿在全国各4S店盛装登场;时隔一个多月之后,经过17年建设和发展的东风雪铁龙在国内发布了首款中高级车C5,充分展示了东风雪铁龙回归雪铁龙高端品牌价值的决心和信心。
除此之外,在今年9月中旬的东风标致新307上市现场,其副总经理雷新也表示,未来两三年内的新车投放中,产品会逐渐向上推。目前广为流传的是东风标致将在明年初推出408中高级车型。
至此,东风旗下多家轿车公司除东风悦达起亚暂无明确中高级轿车推出外,其他均开始在中高级车市场发力,就连刚成立的东风乘用车公司也将在未来五年内推出2.0L及以上排量车型。
各自发力细分市场
此前的几年中,东风旗下轿车基本在中高级市场上斩获甚少,除了产品少以外,对市场掌控不准也是其原因。但从去年推出的新天籁开始,到今年的思铂睿以及C5,它们都有明确定位,势必各自细分市场。
据了解,新天籁推出时厂家就为其定下了“三分天下有其一”的誓言,为了确保冲进前三甲,还在产品阵营上采取了双保险:一面以新天籁主攻中低端B级车市场,一面通过新天籁·公爵抢占高端市场,双线推进覆盖主流消费人群。
随后,东风本田推出的思铂睿主打的是高端运动型轿车,将中高级车市场再次细分。东风本田执行副总理刘裕和也表示:“希望能在一个相对较小的细分市场,实现大的市场份额,并起到领跑者的作用。”
再到即将上市的东风雪铁龙C5更是来头不小,它汇聚雪铁龙90年创新科技和9代高级轿车精髓,而且此前雪铁龙C5推出后市场取得了巨大成功。有了技术和市场基础做后盾,东风雪铁龙副总经理魏文清也底气十足:“C5这样的主流B级车既可以满足个人、家庭使用需求,也可以用于公务,是两者兼顾的。”
而另据了解,明年即将上市的东风标致408车型,虽暂无更多信息,但从目前传出的消息看,一向重视操控的欧系车型,东风标致自然也不会放弃这一传统优势,未来的408也必将盯上讲究驾驶乐趣的一部分消费者。
通过以上产品的定位不难看出,虽然它们同处在中高级车市场上,但各自指向明确,并在交错中精心耕耘自己的细分市场。
扎根市场还尚待时日
目前,东风系已经推出或即将推出的几款中高级车,虽然为东风系整体向高端轿车市场爬坡迈出了坚实一步,但就产品自身而言,未来市场仍充满挑战。
翻阅资料发现,上市一年有余的东风日产新天籁,经过此前天籁的市场培育和改款入市后的战略调整,今年取得了不俗战绩,不仅能月销万辆,而且成功挺进中高级车第一集团军。但这仅仅是获得了“话语权”,一年的业绩不能代表将来,要想长期扎根于市场,新天籁的路仍然漫长。
而以小众身份闯进车市的东风本田思铂睿,所面对的压力不言而喻,正如刘裕和所言:“这是一个不太成熟、具有一定风险的市场,因此这个市场一定是充满挑战和具有相当商机的市场。”可这个市场的商机思铂睿是否能抓住,虽然现在还无法定论,但至少风险不小。
另外,即将上市的东风雪铁龙C5和东风标致408,厂家是充满了信心,也希望推出后能获得消费者喜爱。不过,市场瞬息万变,这两者肩上的重担可想而知。
而对于整个东风系的中高级车来说,这也仅仅只是一个向上爬坡的开始。未来,企业要想在产品上全面覆盖且做到上打下压,同时,品牌形象和实力要想再迈上一个新高度,抢占中国车企的话语权,其漫长的道路同样充满了挑战。
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