据介绍,上海大众此番营销新政包括提升企业内部管理、提升企业运营管理效率、提升经销商网络运营能力和信心、提升终端市场把控力以及产品结构梳理与优化在内的一揽子计划。
今年,上海大众还将陆续推出主动营销的其他举措,包括推出若干款新品。此次调价之后,上海大众的价格体系将在相当一段时间内保持稳定,年内不会再有大的价格调整。客观上,价格调整只是上海大众主动营销战略的一部分,并非应景式的短期行为,也不能简单地理解成“打价格战”。比如说,POLO系列的销售此前就一直非常稳定,1月份的批售数量环比还增加了14%。
目前,国家对于汽车产业持明确的扶持和激励态度,出台的多个举措均为了给消费者打气。如要提升市场人气,还需要厂家方面推出让利等配合举措,两者合力或将促使客户入场消费。
上海大众的调价回应了国家的政策导向,对于促进产业发展、拉动内需具有实际功效。据悉,国家出台减免车购税的政策之后,市场终端价格有所上涨,导致政策利好被稀释。上海大众本轮的调价,与此前的产业利好政策产生叠加效应,客观上降低了终端价格,并对其他品牌的终端涨价形成了阻断作用。在后续的车企降价潮的推动下,近期车市的终端价格有可能明显下调。
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