受节前销售旺季的概念影响，1月12日，商业百货股以1.92%的板块涨幅率在两市中颇具亮点。其中，华联股份和新华百货更是逆势大涨，上午收盘时即死死封在涨停板上。

　　对于百货零售股当日的表现，第一创业零售行业分析师田慧蓝谨慎地认为，除华联股份和新华百货受近期公司增发和资产重组概念的影响以外，百货行业整体表现应该有相当部分受节日概念的影响。

　　双概念提前炒作

　　新世界“受益”匪浅　　

　　本周一，百货股的市场表现中，新世界在毫无征兆的情况下以7.24%的涨幅挤进百货板块前三甲，并领涨上海百货板块。

　　新世界董事会秘书马炳芳1月12日在接受本报记者采访时也表示感到很意外，“公司并没有应披露而未披露信息。看其他网站的消息，今天上海百货股的表现有可能受迪斯尼概念的影响。”

　　马炳芳表示，像上海世博会一样，迪斯尼概念对上海百货零售业来说一直是利好消息。不过究竟会在业绩上带来多大影响，还要看迪斯尼项目最终能否落户上海，以及项目投资的具体细节信息。

　　同时，随着中国传统节日春节的到来，节前销售对百货类上市公司的影响也引人关注。第一创业分析师田慧蓝表示，就像圣诞节对国外零售业的影响一样，目前，国内因假日消费引致的销售收入占百货零售业总收入比重越来越高。

　　对此，新世界董秘马炳芳也表示，假日消费对国内百货零售业的影响越来越显著。整体上百货业的销售旺季主要在一、四两个季度，以新世界来看，1月份销售收入通常占到全年总收入的1/10左右，主要因为1月份正好处在元旦和春节前这样一个消费旺季。而相对而言，二、三两个季度就比较淡一些。

　　元旦消费“透支”

　　或将影响春节档消费水平

　　尽管今年整体经济环境会影响人们的消费水平，不过马炳芳表示，国家一直在保增长，并大力提倡扩大内需，因此公司对春节前消费还是充满了信心。公司目前也在为春节大假的来临进行营销方面的准备。

　　而近年来随着假日经济对消费的影响日益增强，商家之间在营销方面的竞争也颇为引人关注。很多商家提前几周就开始对促销不仅提前进行营销策划，而且在促销上也纷纷打出令人咂舌的折让水平。

　　田慧蓝表示，对于百货业来说，营销策略和促销手段对销售收入的影响很大，尤其消费者看重的是真实惠，在商品并没有差别的前提下，谁折让多优惠多，自然能吸引消费者青睐。不过，刚刚过去的2009年元旦消费过旺，所以目前有一个问题值得关注，就是元旦是否已经消费过度了，而这可能会影响春节的消费水平。

　　对此，马炳芳认为，这涉及是不是已经消费“透支”了，而这个问题目前并不好判断，公司目前会抓住每一次销售机会，在保证利润的情况下尽量争取更好的销售水平。同时，与上年相比，马炳芳认为今年2月份的销售业绩可能不会太好，因为1月底春节消费季的结束带来的可能是2月份销售的相对惨淡。

　　一位不愿具名的分析师在接受本报记者采访时表示，受去年经济低迷的持续影响，百货业2009年全年的增速可能会放缓，相比2008年，可能不会有太好的表现。

　　对于新世界2008年全年的业绩水平，马炳芳表示目前还不便于透露具体细节，但是总体上，公司应该仍能保证一定水平的增长。

　　而第一创业分析师田慧蓝最后表示，受节日销售概念影响，从现在到春节前，百货股即使不出现大涨，但是起码不会跌，应该会有一个比较稳定的市场表现。——(记者 袁玉立)

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