国产电视剧因何成“烧钱”买卖 一半作品难播出

　　近日，一份国产电视剧的统计数据显示，2009年，中国投入到电视剧上的资金有50亿元，但它创造的产值不到17亿元。这样的营销格局已经维持3年。中国目前有从事电视剧制作的机构近2500家，真正盈利的只有10多家。

　　不管这份数据是否权威，但国产电视剧量多质劣已是一个不争的事实。一方面，中国已成为世界第一电视剧生产大国，《大宅门》、《士兵突击》、《金婚》等剧创造了中国电视剧的辉煌；另一方面，中国每年近1.3万集的电视剧生产量，真正能播出的只有一半。

　　趋同与跟风 让大市场变成“独木桥”

　　电视剧是富有创造力的一个行业，几乎每部戏都是不可复制的。但令人遗憾的是，荧屏上能看到的电视剧似乎总是那么几部。《我的团长我的团》大火时，4家卫视白天黑夜抢播该剧。今年，又有4家卫视联合买断《新三国》的首播权，打开荧屏尽“三国”。这与每年一万多集电视剧的产出量形成了巨大的反差。

　　南京电视台电视剧购销部张敏告诉笔者，一方面，只有3%的电视剧能在全国30个频道播出，而80%的电视剧大多数观众看不到。另一方面，为规避风险，电视台喜欢抢一些大制作、明星多、话题多的电视剧，常常跟风购片或者组团购片。这种“购片趋同”常常会使一些质量不错但缺乏话题的电视剧遭遇错杀。

　　只有大制作，才有关注度。于是投资商们纷纷往大里做，新《三国》投资1.5亿元，新《西游记》投资1.3亿元，新《红楼梦》1.18亿元，新《水浒》投资也超过了一亿元……与此同时，电视剧的制作费用也比以前翻番。制作人朱质颖电话里告诉笔者，过去每集制作价格30万元顶天了，现在的价码是每集60万元。而制片人陈小杭对此更是表现出无奈：大家都在抢导演、抢编剧、抢演员，导致制作成本飙升，现在演员的片酬，已经占到总成本的69%以上，一部片子，要赚钱实在太难了！

　　江苏省广电总台节目采购部主任石卫平认同这种观点。她说，两级分化的结果让电视剧这个本来很大的市场窄化成了独木桥，不仅堵住更多电视剧走入荧屏，而同类电视剧竞争更加残酷。

　　题材跟风是电视剧产业中另一症结所在。从古装剧、刑警剧、谍战剧、苦情剧到伦理剧、穿越剧，常常是什么火拍什么，但电视剧生产常常有一个周期性，片子出来时，收视热点已经转移了。南京一位民营公司的制片人感慨道：工厂倒闭了还剩下厂房、设备，电视剧瞎了，就像一滴水掉进大海，连个声响都听不到，上千万元投资换来的，只有那几盘卖不出去的废胶片。

　　风险大产出低 影视公司为何仍趋之若鹜

　　对影视业的盈亏，江苏中天龙影视文化发展有限公司老总隆晓辉算了这么一笔账：一个中等规模的影视公司一般要养10多个人，起码租100平方米的房子，每年成本在100多万元。如果一年拍2部戏，投资在1500万元左右，以20%利润计算，毛利300万元，扣去成本，利润也就100多万元。只要一部戏亏本，可能倒过来要亏100万元。一部戏亏了，接下来所有戏可能都要为这部戏买单。

　　隆晓辉把电视剧制作称为“热闹却不好玩的行业”。他透露：在电视剧这个行当，全国真正能保证盈利的公司不会超过20家。

　　风险那么大，为何还有那么多影视公司仍趋之若鹜呢？隆晓辉分析说，如今的电视剧制作是铁打的营盘流水的兵，新来的永远不知道他的前面“死”了多少人！影视剧行业进入门槛低，信息不对称，进入者只看到前面灿烂的灯火，却不知道等待自己的可能只是飞蛾扑火的命运。在影视圈，更有一批“文化掮客”，他们会选择一些最成功的例子来“忽悠”你，比方某某剧投资一个多亿元，轻易就赚了200%。面对如此大的利益诱惑，手里有钱又有强烈资本冲动的投资商往往很难作出理性判断，结果，上千万元投入往往打了个水漂，很多投资商就这样成了悲惨的“玩票”一族。

　　也有投资商做影视剧乃“醉翁之意不在酒”。隆晓辉手下除一家影视公司外，还有科技公司、奔驰4S店、医疗器械公司等8家公司。他承认，做影视并不是想赚钱，而是为了增加公司品牌的影响力。“如果你投资文化传播，你的客户就会认为你是个有文化追求的人，就不会把你当做一般意义上功利的商人，你的品位会得到提升，对方对你的信任度会增加，一笔生意也许就这样轻易谈成了。”隆晓辉笑着说。

　　精耕内容细作平台 做大多元化产业链

　　随着广电总局禁播令的下达，原先可以3集联播的电视剧，如今最多播两集，市场的需求量进一步萎缩，也让电视剧的竞争更趋激烈。

　　前不久的一次电视论坛上，尤小刚、高希希等著名导演共同呼吁，对国产电视剧产量进行“宏观调控”，希望年产量控制在万集以内，他们认为，市场的无序竞争导致了资源浪费，粗制滥造的电视剧几乎可以用泛滥来形容。《手机》的编剧宋方金认为，现在电视剧领域非专业“票友”太多，大部分制作团队都是七拼八凑的草台班子，最终结果就是源源不断生产出来的差片。

　　“不管你宣传声势做得如何浩大，电视剧最终是要靠质量说话的。”令陈小杭感到忧虑的是，如今我们的电视剧花絮、绯闻的炒作越来越“专业”，但真正花在提高电视剧质量上的功夫少得可怜。

　　日前刚刚闭幕的上海电视节上，视频网站成了一个活跃的电视剧播出新平台。目前，乐视网、优酷网、土豆网均把电视剧的网络播映权看做一项重要建设内容。最新的消息是，电视剧《古今大战秦俑情》在某视频网站一集卖出8万元的“天价”。

　　在精耕内容、细作平台之后，电视剧要想实现从量到质的飞跃，还需要从自身的品牌建设寻求突破。张敏认为，《武林外传》自电视剧一炮而红后并非销声匿迹，而是凭借同名游戏、话剧等形式，在4年多的时间里多管齐下，将单一的电视剧发展成为多元化的电视剧产业。今年“五一”，300集《武林外传》动画片又成为不少观众的首选节目，而电影版《武林外传》也将在年底贺岁档与观众见面。《武林外传》的成功模式应能给我们电视人以启迪。  

    薛颖旦  徐 宁  王宏伟