景区门票为何年年涨?

　　平遥古城门票价格调整听证会于近日举行，27名听证人中有25人发言，其中24人同意涨价，1人反对。按照调价方案，调整后的门票最高为150元每人次，调价幅度为25%。平遥古城门票涨价听证会是在一片争议声中进行的，在此前后，山东曲阜、河北石家庄等全国范围内的许多景区都纷纷对外宣布门票涨价。

　　全国景区以听证会的形式跟风涨价尽管充满了“程序正义”，却引发了整个社会舆论的反弹。有论者指出，无论是自然遗产，还是文化遗产，都是社会公共资源，旅游景区属于准公共产品，不应该收取高门票费。此外，有资料显示，国内一些著名景区的门票价格大都在100元以上，以2010年上半年我国人均收入水平为参照，100元的门票相当于城市居民月均可支配收入的12%，相当于农村居民月均纯收入的24%，而在埃及，金字塔景区对本国人民只收取相当于人民币2.4元的门票价格。

　　那么，我国景区门票价格为何年年涨呢？我们不妨先举两个例子：2001年福建大金湖景区经营权转让之前，金湖单点的门票是15元每人次，转让之后调至30元每人次，2007年左右则调至80元每人次；2009年福建华安土楼在列入《世界文化遗产名录》之前的门票是30元每人次，申报《世界文化遗产名录》成功并由企业接手开发经营之后，其门票调至90元每人次。

　　以上的例子清晰地描述了旅游景区门票飙升的直接动因，作为公共资源的旅游景区近年来纷纷出现了经营权的私有化，这是2001年以来国内旅游产业的重大转折点之一。为了招徕游客，企业在景区建设上更舍得花大价钱，而投入成本的回收暂时只能通过门票销售来兑现。旅游企业对景区门票的定价必须报由物价部门审批，因此，业内人知道，很多景区经营企业通常有专人公关政府物价部门。

　　然而吊诡的是，景区价格扶摇直上轻松绕过了市场供需铁律——以笔者多年从事旅游资源调研的经验来看，中国的旅游景区明显是供大于求。笔者在数年前服务于福建大金湖旅游区品牌推广的时候，常常感叹于周边许多未开发的免费景区之美。遗憾的是，未经商业打磨的大好河山却人迹罕至。

　　观光游时代的一个重要消费特征是团队出游，它往往需要借助一家旅游服务中介(通常是旅行社)。旅游社会学家称旅行社运作团队游客的过程就像是邮局投递包裹的过程——将信件进行分类，投往目的地。如此这般，景区与旅行社实现了对接，观光客别无选择。而相当一部分的观光客来自单位的福利旅游，他们并不会在成本上精打细算。因此，我们可以从中国旅游市场的阶段性消费特征为旅游景区的高价门票找到供需规律的解释。

　　如今，中国的旅游产业已走过了10年左右的时间，旅游者也慢慢成熟起来，完成了从团队观光游到个人自助游的消费转型。在笔者看来，中国这样一个旅游资源大国，高票价的景区必然会被成熟的旅游消费者所淘汰。那些拥有丰富景区资源的区域主政者应该意识到，必须低价或免费向游客敞开景区，在吃、住、行、游、购、娱六大环节中谋求区域旅游经济的综合效益。     曾念长