文化创意产业标准化工作须提上日程

　　“创意”已经不是一个产业问题。“头脑风暴”是一种创意的方法，就像“山雨欲来”的“风”，预示着“创造”，“创造”之后，就像风雨后的春天，孕育的是一场划时代的“创新”。

　　本世纪初，约翰·霍金斯《创意经济》就像一场风暴一样，传来了新经济的信息。他说，“如果我只是数据中的一个比特，我将为自己生活在信息社会而深感自豪”。但是，作为一个有感情、思想、信仰，需要表达爱与哀愁的人，我们不能满足于数据中的比特，随着数据流在网络中安静地流淌。信息时代已经过去，我们期待着创造性的未来。

　　英国前首相布莱尔把“国家文化艺术发展战略”应用到英国“创造性的未来”，组建了“创意产业特别工作组”，造就了伦敦当今的核心产业，并由此掀起了整个英国的“创意工业”。不到4年，英国兴起12.2万个不同类型的创意企业，产值1120亿英镑，占GDP比例8.2%，出口值高达103亿英镑。就业人数195万，位居所有产业之首。文化创意产业以9%的成长率发展起来，并且每年以12%的速度递增，远远超过了2.8%的经济增长率，迅速成为英国增长最快的支柱产业。美国创意产业增加值同样在5年时间内达到1.3882万亿美元，占GDP比重23.78%，每年以14%的速度递增。在20个大都市中就拥有创意企业29万之多，总就业人数1132.56万，占就业人口总数的6.4%，同样成为就业人数最多的一个产业。据不完全统计，全球的文化创意产业每天创造220亿美元产值，并以5%左右的速度递增。有机构估计，2020年文化创意市场可达6.1万亿美元。

　　文化创意产业是不是文化产业已经不重要，重要的是为什么所有的创意产业都源于文化艺术，为什么文化艺术会促进一种产业井喷般地迅速崛起？为什么在10年多的时间内，这一产业从城市开始蔓延全球？企业数量、就业人数、经济产值增长率为什么比任何产业都高？文化艺术究竟给世界经济带来了什么？给城市、国家、社会带来了什么？它正在引导世界向何处去？

　　约翰·哈利特说：“文化部门通常是创新的，通过一种直觉式的沉浸来对市场做出预期和反应。”文化艺术本身是一个具有“想象力”的行业，这个行业以其特殊的敏感对市场需求作出反应，并且在“想象力”的引导下承载着娱乐、道德和审美一起送给物质产品，在高新科技还未冷却的信息时代，与高新科技结伴而行，使世界“知识经济”不自觉地走向“文化经济”。人们对文化的渴望，正如75位诺贝尔奖金获得者1988年的《巴黎宣言》所预言的，正在改变世界的未来。创意产业通过经济把文化带到了各行各业，适时地满足着“饱暖”之后期盼“创造性未来”的人们。大英博物馆馆长尼尔·迈克乔治说：“我想提醒人们注意，文化扮演的角色越来越重要。” 这一风起云涌的产业背后，预示着“文化时代”即将来临。

　　文化部部长蔡武在谈到“转变政府职能”时提出：我们要从关注脚下到抬起头来看天下，我们要从关注文化本体到关注文化对政治、经济、社会的贡献。“文化创意产业”正是文化与经济之间的桥梁，通过产品的附加形式把优秀民族文化传输给大众，传输给社会、政治、教育、科研……

　　1992年，北京798厂的画廊把文化创意的理念悄然带到了中国。不到20年的时间内，我国北京、上海等20多个城市兴起文化创意产业。文化自觉从政治理念到大众文化消费观，开始转入产业观念，并在城市工业现代化向城市生态现代化转型期间，广泛地渗透于创意城市的战略发展观之中。从知识经济到文化经济，从信息时代到文化时代，文化创意产业在我国的新变革中承担了重要角色。经济与文化交融、科技与文化汇合，中国模式的文化创意产业集文化、科技、经济于一体，正在推动创造性的未来。中华文化的创意理念不仅使城市居民生活更加美好，在城乡一体化进程中，创意产业正在惠及城乡人民。田园式的农耕文明与生态城市遥相呼应，多民族、多样性“和合”文化的创意中国图景在创意产业的广泛兴起中全面展开。

　　联合国教科文组织主张“将文化置于发展的中心位置”，不仅反映了国际性潮流，也是站在人类文明史的角度提出的未来经济社会发展趋势。在我国制定“十二五”规划、建设创新型国家的重要时刻，国家标准化管理委员会和文化部共同关注文化创意产业的标准化工作，意味深长，意义深远。将文化创意产业置于文化创新体系之中，置于我国经济增长方式转变、产业结构调整的战略规划之中，置于城市可持续发展的现代化转型之中，置于人们从物质消费向文化消费过渡的观念变革之中，使文化创意产业孕育创意中国的美好未来。国际性的城市转型和社会转型是世界留给中国的新机遇。用优秀的中华文化塑造一个崭新的文明古国，在建设中国特色社会主义国家中做出文化的积极贡献，在推动世界和平发展的进程中彰显中华传统文化的价值，文化创意产业的标准化方向建立在这样的美好愿望之中。

　　在理解和认识国际文化创意产业的基础上，我们认为：我国文化创意产业标准化工作应该提上日程。

　　白国庆 闫贤良 (作者单位：中国艺术科技研究所)