养生图书“期待春天” 曾经红火而今“一塌糊涂”

　　曾经红红火火而今“一塌糊涂”

　　——遭遇信任危机的养生图书期待春天

　　“2010年中国图书零售市场年度分析报告”日前在北京图书订货会现场出炉，其中有一本书让人“眼前一亮”——去年5月被下架的张悟本《把吃出来的病吃回去》，竟仍以498694册的销售总量高居全年畅销书排行榜首位。而与此同时，记者走访上海书城发现，养生类图书因为受到张悟本事件的冲击，如今的销售情况不理想，工作人员甚至用“一塌糊涂”来概括红火过后的养生书。张悟本之后，潜力巨大的养生书市场何时才能迎来新的春天？

　　一度独领风骚

　　覆盖了全国1862家书店的“开卷全国图书零售市场观测系统”数据显示，《把吃出来的病吃回去》一书从2010年2月起连续4个月蝉联非虚构类图书全国销量第一。红了一整年的“杜拉拉”，全部三册加在一起也不过35万余册的销量，差了“张悟本”一大截。在最知名的网络书店“当当网”上，《把吃出来的病吃回去》也赫然位列2010年图书畅销榜第一，把韩寒、郭敬明、村上春树、蔡康永统统甩在后面。虽然其中不乏包装炒作的功效，但也足以证明医学养生书的市场潜力惊人。

　　目前一落千丈

　　然而记者昨天到上海书城探访时发现，排行榜上，养生类图书仅有一册《家用医学全书》位列非文艺类图书第四名。一层中央大厅的显要位置也难觅养生类图书的踪影，更多的是人文类和少儿类图书。正在整理图书的工作人员告诉记者：“张悟本最红的时候，《把吃出来的病吃回去》轻轻松松一天就能卖过百本，每周近千本不成问题，那个时候这里每天都围着好多人，中医养生类图书都卖得很好。而如今卖得最好的《吃好比好吃更重要》，平均一天只能卖出五六本，可以说是一落千丈啊。”楼面负责人李经理坦言，养生书去年夏天之前一直是上海书城的拳头产品，但如今对于书城销售业绩的贡献“相当有限”。正认真翻阅一本针灸书的读者李老伯对记者说：“看了好几本，都差不多，也不知道买哪一本好，连推荐词都差不多。”

　　重塑读者信心

　　华文天下公司养生图书策划人员刘峰接受记者采访时表示，读者的生活水平正从小康走向中产，图书市场对“健康养生”的需求是刚性的，目前只是因为张悟本事件让读者的信心受到了严重打击，相信经过一段时间，市场还是会复苏的。刘峰比照曾在2009年热销百万册的《求医不如求己》说：“首先要能提出一个新颖的概念，其次是内容要经得起时间考验，再次就是在语言上要尽可能‘大白话’，具有可操作性。”上海科学普及出版社市场总监沈伟达强调说：“健康养生的书，再要做出牌子来，在实用性之外必须要尊重科学性。”

　　记者 孙佳音