昨天，奇艺网第一档自制综艺节目《恐怖！健康警报》（右图）正式上线。在此之前，2月份酷6网推出全自制娱乐频道“芭乐台”，其中栏目带“综艺七点档”一口气打造了四档综艺节目。优酷5月开播《中国最牛人》，宣传语强调其为“大型网络综艺节目”。
显然，继前两年主打“自制剧”概念后，今年视频网站又将目光转向“自制综艺”。“因为这是视频网站未来发展的必经之路。”几乎所有视频网站负责人都摆出这个观点。视频网站自信满满的“跨界”野心可见一斑。
“吃腻了正餐，尝尝快餐”
酷6副总裁，负责“芭乐台”运营的姚建疆，把视频网站里的内容比作一个“倒金字塔”：最顶端是时长5分钟到10分钟的短视频，然后是30分钟到60分钟的综艺节目，最后是1小时到2小时的电影或长视频。
“网友开始只看最顶端的短视频，而我们的目标是最终吸引他们养成看长视频的习惯——要达到目标，综艺节目是不可或缺的一环。”他对视频网站自制综艺蓝图的描绘十分具有蛊惑力，“如果说电视综艺是全聚德一样的大餐、正餐，那网络综艺就是高效、互动性更强的麦当劳。年轻人吃腻了正餐，爱吃也需要吃快餐，你说前景大不大？好不好？”
土豆网首席运营官王祥芸则将自制综艺的动机解释得更为直白：“受众转移到网上是大势所趋，用户在增长，有了需要，自制的内容和形式必然增多；广告商恰好也有要求，两相需求，何乐而不为？”
也有不尽相同的观点。奇艺网内容总监高瑾把自制综艺看作一个视频网站的大气之举，眼光更长远：“电视台以新闻、综艺、电视剧三分天下，综艺是除了新闻之外最考验一个单位制作能力的节目形态。它就像电视里的电影，混合了多种艺术表现形式、手法元素等，制作难度非同一般。”
有备而来非“玩票”
尽管各有所见，但大家对“跨界”似乎都志在必得，且豪情万丈。再从这些节目的背面仔细端详，视频网站对自制综艺的态度和投入力度，也似乎在宣告：他们的确不是来“玩票”的。
“我们一早就开始为自制综艺做准备，你看人才队伍的储备结构就能明白。”高瑾掰着手指，“只有40％的人来自传统互联网行业，另40％全是从各大知名电视台挖来的，还有20％拥有电视、互联网跨媒体从业经验。”酷6网则专门成立了40人的娱乐事业部，部门内部实行制片制，设有制片人、策划、导演、编辑、编导等，活脱脱一个“迷你”制作公司。
“自制”的程度到底能有多深？目前，奇艺网与英达团队、台湾“综艺之父”王伟忠、詹仁雄联手，从前期策划、选题确定，到每一期节目的文案撰写、嘉宾邀请，网站都会派人参与，这也与目前电视台大热的自制剧制作模式十分相似。对于采取深度合作，而非单干的方式，高瑾解释：“在节目的现场调度、节奏把握上，专业团队的经验仍然是我们无法取代的，我们则更明白网友的需求。”
这一切，都只是庞大冰山计划和蓬勃野心刚刚显露的一角。酷6网立志把“芭乐台”做成最好的网络自制娱乐频道；土豆网表示未来可能尝试更多的综艺形式；7月中旬，奇艺网第二档自制综艺《请你说爱我》即将上档，今年下半年还会有两档全新自制综艺，高瑾甚至在筹划网络综艺的电视播出。
“几可乱真”电视综艺
不管视频网站九曲十八弯地藏了多少心思，观众只关心一个问题：节目看起来怎样？会比电视综艺更好看吗？
目前网络综艺主要有两种形态，一是像土豆网、优酷网，主打选秀等大型活动的晚会式综艺；另一类则是奇艺网、酷6网等，制作涉及健康、情感、时尚等内容更为丰富的演播室综艺。前者更多偏向线下活动，但以土豆网《“优”大奖》为代表，也开始发展出“线下选秀+线上真人秀+网络自制剧”的多样延伸形态；而后者以《恐怖！健康警报》为例，一期节目一个中心话题，两个主持人，五六名职业、性别、爱好甚至身材都各异的嘉宾，节目内容包括辩论、游戏、测试、专家解惑等，环节分明，看起来“几可乱真”电视综艺。
据姚建疆介绍，芭乐台的综艺节目现在每期能吸引180万到200万的稳定收视次数；优酷的《中国最牛人》目前播到第二期，截至记者发稿，第二期的播放量接近1500万次；《恐怖！健康警报》上线第一天，播放量超过3000次。虽然也有观众质疑网络综艺“制作太粗糙”，“全是噱头、搞笑，没啥实质内容”，但以数据看，确实有相当观众的目光被吸引了。
“视频网站做自制综艺，现在还只是起步，肯定有需要改进的地方。”高瑾认为一切都还有成长空间，事在人为。本报记者 王砚文
