广播剧如何走出亏损怪圈 学者建议研究受众习惯

　　如何走出“卖一集亏一集”怪圈

　　广播剧期待“铁血黎明”

　　近日，电影《辛亥革命》在全国上映，广受好评。与此同时，同样以辛亥革命为题材的广播剧《铁血黎明——1911》，正在中央人民广播电台文艺频率黄金剧场热播。该剧导演、上海电影译制片厂副厂长刘风告诉记者，在未来，广播剧与电影、电视剧“齐发”的形式会越来越普遍，广播剧还将以“音碟”、“网络音频”等多种形式与听众见面，要走出“卖一集亏一集”怪圈。

　　盈利模式单一

　　上世纪八九十年代，中国广播剧经历了前所未有的辉煌，不少经典广播剧曾伴随几代人成长。近些年来，广播剧的发展陷入了困境。据刘风透露，目前一集广播剧的制作成本少则几千元，多则上万元，但卖给电台播出的价格仅为一两百元，几乎是做一部亏一部。他认为，这跟广播剧的制作水平有着直接关系，“以往一些广播剧，剧本不够完善，录音也较粗糙，自然吸引不了听众。”他还表示，广播剧的市场化运作方面也存在较大不足，“盈利模式还比较单一。比如植入式广告，在电影里已经变得越来越普遍，但广播剧通过这种方式盈利的还很少。”

　　刘风表示，事实上，我国广播剧的市场还是很有潜力的，因为城市中拥有汽车的人越来越多，广播是他们开车途中的首选媒体，学生人群拥有收听广播习惯的也不在少数，另外，随着老龄化社会的逐步到来，广播的老年受众人数也呈上升趋势。

　　推精品带市场

　　刘风透露，上译厂正在尝试走“推出精品，带动市场”的广播剧之路，《铁血黎明——1911》是他们迈出的第一步。该剧不仅汇聚了丁建华、乔榛、刘广宁、曹雷、童自荣等老中青三代配音艺术家，还首次运用了类似影视剧的制作手法来打造广播剧，“我们组织了一个专门的剧本创作团队，用了半年时间进行资料档案的收集梳理工作。演员录音前，都要像演话剧一样先对词排练。而音效都是后期加的，听起来更加逼真，更有同期感。每一集里，还穿插了具有年代感的市井民谣，很有意思。”

　　在营销上，《铁血黎明——1911》和电影《辛亥革命》一起主打“献礼牌”，取得了不错的成绩。刘风说，上译厂将来还会推出与广播剧相关的音像制品、网络音频，建立多种渠道的盈利模式，“目前最重要的是推出更多精品，广播剧只有得到听众认可后，才能进一步走向市场。”

　　研究受众习惯

　　上海大学影视学院葛颖教授对上译厂“推精品”的做法表示赞同，他认为，一部制作精良、艺术水准很高的广播剧具有很强的市场突破性，他同时指出，现代人文化消费的想象力正变得日益贫乏，广播剧更应注重表现故事的逼真性。

　　华东师范大学传播学院李同兴教授表示，广播媒体在表现手段上具有自身局限性，这就要求广播节目更加注重研究受众的收听习惯，“比如，对于坐车的听众来说，节目不应该过长，80年代那种长篇广播剧，已经不太适合放给他们听。而老年听众和学生听众往往喜欢趣味性较强的节目。广播剧应该尽量与这三类主要听众的生活建立联系。”另外他还指出，广播剧可以发挥制作成本低的优势，在年轻人中开展广播短剧创意大赛等活动，以此引发社会关注。

　　记者 罗震光 实习生 蔡晓婷