视频网站打出明星经纪牌 有“独家”才有高点击

　　记者  诸葛漪

　　明星为视频网站代言、拍节目，已经不是新鲜事；层出不穷的网络视频让普通人一夜间暴红也已常见。如今，视频网站“胃口”越发巨大，将触角伸向产业链上游：签约当红影视明星，做起经纪人生意。一手抓原创制作，一手抓明星资源，网络影视剧手笔更加豪迈。

　　拍戏导戏网站都有戏

　　土豆网原创中心近日在沪举行签约仪式，一次签下三位台湾明星陈怡蓉、杨佑宁、戴君竹经纪人合约。三人有的因出演偶像剧走红，有的是文艺电影熟面孔，在年轻观众中知名度不低。

　　被问签约新东家后身价是否上涨，陈怡蓉笑称费用很满意。她表示，自己看中的是剧本和品牌，好的网络自制剧素质不亚于电视剧。签约新东家后，陈怡蓉计划全方位发展，除了演戏，她对微电影也很感兴趣，更计划转型幕后当导演，网站提供了很好的练手机会。戴君竹则称，签约土豆网因为内地戏剧种类多，“将来我可以尝试更多不同类型影视剧。 ”

　　网络明星杠上传统明星

　　随着网络影响力日渐巨大，网络明星与传统明星的分野正在日渐模糊。2011年网络红人“Hold住姐”因电视节目的出位表现扬名，借网络口碑迅速走红，成为多家电视台座上宾，同时代言电子商务网站，为视频网站做节目主持人。另一位成名已久的网络红人芙蓉姐姐，近期做客央视访谈节目《奋斗》，引发不少争议，却也代表了主流观众的某种认可。

　　既然网络红人可以在电视广告、电视节目分一杯羹，为什么影视明星们不能向网站吹响集结号？他们有计划地向网站靠拢，拓展发展空间，成为迟早的事。网络营销专家分析，网络红人来自草根，会对一部分受众产生吸引力，有利于形成免费自发的传播，实现所谓“病毒营销”，但知晓度仅仅是推广作品、宣传品牌的第一步。相比之下，美誉度更加重要。美誉度意味着良好口碑以及高信赖度。靠着过硬的影视作品走红，传统明星在美誉度上显然有先发优势，“保鲜”时间也更长。

　　保证“独家”才有高点击

　　网站与明星亲密合作，比比皆是，但双方签下经纪合约尚属首次。谈及为何成为业内第一个吃螃蟹者，土豆网相关负责人表示，这是从单一视频播放网站转型迈出第一步，加入明星经纪业务，可以为视频网站增加新的营收渠道，同时为节目制作提供更加便捷的资源。

　　去年起，视频网站内容竞争日趋白热化，从争夺热门影视剧版权到原创自制节目比拼，越来越多网站意识到，持续效应比爆炸效应更重要。通过原创内容，利用周边衍生品无限延伸作品生命力，并返销电视台，其中关键的一环就是将“明星制”发挥到极致。视频网站有明星在手，保证“独家代理”，别无分号，才能带来源源不断点击率。

　　几年前，土豆网首次提出网络原创自制剧概念时，外界曾发出“做先锋还是先烈”的疑问，而今网络原创自制剧成为各大视频网站标配，土豆网又抢先打出“明星经纪牌”，能否再次成为行业新的风向标？答案将在不远的将来揭晓。