名人代言违法广告屡禁不止 评：不应止于"点名"

　　电视广告里，著名演员唐国强说着“得了脑中风，就用迈道通”的广告词，鼎力推荐药品“迈道通”；另一个“华风再造胶囊”短片广告中，知名主持人王刚则主持起专家访谈。6日，中商联媒体购物委员会通报24则涉嫌违法违规电视广告，特别点名批评唐国强、王刚等名人明星又代言“助阵”违法广告。(1月7日《新京报》)

　　一直以来，一些违反广告让老百姓真假难辨，深受其害，尤其是名人明星“助阵”，让违法广告更加为所欲为，继续为害国人。此次中商联媒体购物委员会通报违法广告，并点名批评唐国强、王刚等名人明星，其警告意义值得肯定，但是实际作用有限。

　　在国外，对于名人明星代言广告的规定和措施非常完善。美国法律规定，名人要为某个产品做广告前必须本人使用这一产品，而且该产品必须在名人身上产生效应，否则就要被指控，后果严重者会坐牢；法国对医疗广告的管理可谓事无巨细，医院不许做广告是死规定；药品广告的广告语则从字体、字迹到颜色都有明确的要求和标准，为避免不公平竞争，不能在广告中出现“第一”、“最好”等字样。

　　事实上，名人明星代言违法广告，在国内也有喜人的变化，国家工商总局副局长刘凡去年透露，在报送国务院法制办的《广告法(修订送审稿)》，将参与广告代言、证明、推荐的“广告其他参与者”也列为广告主体，如获通过，这将意味着，明星、名人代言违法广告除承担相应的行政责任、民事责任外，构成犯罪的，还将追究其刑事责任。

　　但是，规范名人明星代言仅仅是一个方面。无良商家和电视台唯利是图和政府部门的不作为，甚至百姓的盲目也是很重要的一个方面。

　　商家为了追求利润最大化，不惜弄虚作假，甚至邀请明星名人做广告，以吸引老百姓购买。明星名人并没有“火眼金星”，更不是所谓地专家，对于其代言的产品是真是假其实并不能有效鉴别，特别在这个高科技发展的今天，真真假假，诡异难辨。电视台为了高额的利益，只认钱不认责任，放任一些违法在电视屏幕上为所欲为。

　　众所周知，广告在发布前，须取得工商行政管理部门核发的广告发布许可证。这是广告市场准入的必经程序。而如今，很多时候，我们的部门却大开方便之门，要不随意审核，对其涉嫌国家明令禁止的内容或违法失实的宣传漠然视之；要不缺乏对产品的成份、功效乃至关键的技术参数的检测和论证；等等。而且，按照规定，广告一经核准发布，监督管理部门应对广告的真实性负审核责任。如果不及时跟踪，造成百姓损失的，自然也得承担责任。从某种程度上来说，违法广告之所以能够为所欲为，关键还在于相关部门的“配合”。

　　此外，作为老百姓自己来说，也要有一定的分辨能力，不能看到明星名人做广告了就放弃了辨别的能力。比如人家说什么什么能包治百病，甚至也癌症也能“攻克”你都信了，这不怪你自己能怪谁啊？

　　因此，笔者认为，名人代言违法广告不应止于“点名”，违法广告之所以屡禁不止，关键还在于整个社会缺乏一种打击违法广告，拒绝违法广告的完善体系，让一些违法广告能够继续逍遥下去。只有完善治理违法广告的体系，从名人明星、商家、电视媒体、政府部门把关等方面着手，违法广告才能淡出我们的视线，才能彻底远离我们的生活。