英国出版业最大的摇钱树枯死了

　　“理查德和朱迪书友会”惨遭取消

　　半年前还是英国收视率最高的电视读书节目，如今成了最乏人关注的“垃圾”秀。“理查德和朱迪”挟在4频道播出时一度高达300万观众的收视数字，去年10月转投数字频道Watch旗下，改名“理查德和朱迪新阵地”，不料开局惨淡，大张旗鼓的宣传仅换来10万首播观众，强撑半年，回春无力，每况愈下，如今电视机前每周只余8000人，逼使理查德·马德利(Richard　Madeley)和朱迪·芬尼根(Judy　Finnigan)夫妇自行了断，5月10日宣布该节目的第一期合同提前六个月取消，自7月3日后不再播出。

　　“我认为重要的是承认失败。”52岁的马德利对《星期日电讯报》表示，“至少失败表明你努力过”。

　　毫无疑问，马芬夫妇选错了平台，新兴的收费数字电视专注于娱乐节目，对寡谈图书的脱口秀既缺乏经验，也无心打理。

　　“我俩都敢冒险，也都特固执，”马德利说，“所以人们越是说我们不该离开4频道去数字电视，我俩就越坚持，非要把它做成不可。明摆着，这太异想天开了(it　was　a　bridge　too　far)”。马德利安慰自己：“在电视圈里，你就得学会不在乎，一定别把自己太当回事儿。这就是对付不快乐的方子。”

　　夫妇俩不打算再做同类的脱口秀了，并有意各谋发展。但马先生表示，不会让电视书友会节目就这么死掉，他们有意改用纪录片风格。

　　“理查德和朱迪”在最火的年景，以其定期推荐书目和公众票选年度图书等活动，对英国书市起到巨大的提振作用，一度成为该国出版业最大的发动机和摇钱树，自2004年开播起，共荐书92种，总销量超过3000万册，实洋1.797亿英镑，合码洋2.546亿英镑。

　　企鹅集团市场与公关主任乔安娜·普里尔告诉《书商》杂志：“过去两年里，理查德和朱迪及其书友会一直是我们这个产业内极为重要的组成部分。我觉得悲伤，但并不特别吃惊。”

　　出版商们表示，希望该节目最终起死回生。布鲁姆伯利出版社总编亚历山德拉·普林格表示：“我敢肯定，这个书友会将以某种形式继续下去——它现在已经超越了电视节目的范畴，它本身就是一个品牌，与好书联系在一起。”

　　也有出版商相信，即便“理查德和朱迪”就此寿终正寝，也会有类似的新节目取而代之。因为市场是存在的，没准此时已经有电视台开始筹划填补理查德和朱迪留下的空白了。

　　理查德和朱迪现象

　　“理查德和朱迪”是一档下午播出的电视脱口秀节目，由理查德·马德利和朱迪·芬尼根夫妇联合主持。2004年，该节目仿照美国“欧普拉书友会”而制作的“理查德和朱迪书友会”正式成为固定栏目，每年选出10本书，并在节目中展开讨论。

　　与三心二意，动辄撂挑子的欧普拉不同，理查德和朱迪不仅定期发布推荐书目，还推出了一个由读者票选产生，以自己名字命名的年度小说奖。

　　该节目的火暴程度甚至超出了出版界，而成为街谈巷议的“理查德和朱迪现象”。布鲁斯伯瑞出版社的资深出版人凯蒂·邦德对理查德和朱迪推荐书目的含金量毫不怀疑。“除了布克奖之外，他们的风头已经盖过了所有的文学奖。”她说。

　　他们不仅赢得了读者的信任，还得到了作家们的尊重。朱利安·巴恩斯与2005年的布克奖失之交臂，但对随后获得理查德和朱迪的推荐心满意足，称这是他“文学生涯的高峰之一”。

　　本报记者王胡