看美日等国如何让文化“动”起来

　　近日，由国家文物局主办，新闻出版总署、国家宗教事务局、国家广电总局、国家中医药管理局联合支持的第二届中国文化遗产动漫大赛在京举办。活动以文化遗产为表现内容，以动漫为具体表现形式，以中国传统文化中的一些基本要素，如历史典故、风俗礼仪、文物遗迹、行为方式、衣食传统等为表现手段，旨在通过公众参与，选拔优秀动漫创意、制作人，提高文化遗产保护观念、促进传统文化的回归，锻造中国品牌文化产品的国际竞争力。

　　把宣传中国文化遗产与青少年喜爱的动漫结合在一起，的确是为中国文化遗产留存、保护、展陈形式的创新和动漫产业的发展提供了一个良好的创意和机遇。事实上，这种以形象生动活泼、大家喜闻乐见的动画为介质，达到宣传推广文化内核的目的的方法，在许多国家都被采用，并取得了良好的效果。

　　在日本，从银行柜员机到大幅户外广告，动漫形象无所不在。日本早期的动画大师，如《铁臂阿童木》的创始者手冢治虫和《千与千寻》的导演宫崎骏早年就深受美国卡通的影响。多年来，日本一直注重以动漫影响国内外的青少年，以文化输出影响年轻人的价值观。HelloKitty(凯蒂猫)，开始时没有任何动画、漫画支撑，而现在却变成一个从速冰冻饺子包装到手提包无所不在的商标形象，这一巨大的需求中蕴含的是日本动漫相关企业发展的巨大商机和良好的业态。

　　以“漫画宅男”自称的首相麻生太郎能脱口说出一串日本动漫的名字，在担任外相时就曾设立“国际漫画奖”等，亲自推动“流行文化外交”。他曾提出，日本要以闻名世界的日本漫画、动画进行外交，用动漫影响他国民众。他认为日本的铁臂阿童木也是这方面的代表——阿童木问世以前，机器人一词是“苦役”的代名词，而阿童木以及后来的机器猫则将机器人塑造成人类的好朋友，并让这种观念深入人心。“动漫外交”的具体方针是，以海外的年轻漫画家为对象，举办国际性的漫画大奖。获奖者有机会被邀请到日本，进入日本知名漫画家的门下学习漫画技术等。如今，日本外务省又任命三名“日本流行文化传播员”(可爱大使)，大力向国外推行日本年轻人文化，与此同时，他们也希望对动画作家给予“动画文化大使”的认证，并考虑协助这些人的作品在全球放映。其实，日本“动漫外交”已经初具影响力——因引领女高中生校服潮流而被称为“校服魔法师”的艺人藤冈静香身穿校服参加了3月在泰国首都曼谷举行的日本文化节，传授自己搭配服饰的技巧，令到场的泰国年轻女孩赞扬道：“校服非常可爱，想去日本看看。”

　　美国人有动漫产品消费的习惯，非但相关电影票房和口碑当仁不让，由此衍生的种种文化产品也是随处可见，让孩子和成年人都倾心不已。法国安古兰漫画节也会提供各式各样的漫画衍生商品，例如海报、T恤、复制画、玩具、游戏等等，把对漫画的喜爱延伸到极致。

　　在有趣的动画故事中寓教于乐，可以带动人们对文化的热爱和向往。去年岁末，漫画《资本论》在日本出版。漫画《资本论》把马克思鸿篇巨制中复杂的经济理论，包装成了人人都能看懂的浅显故事。一上市，就成了岁末年关最炙手可热的礼物。漫画《资本论》首印2.5万册，上市不过10天便售罄，并且挤进了畅销书榜单。

　　无独有偶，美国电影《博物馆奇妙夜》曾在全球创下了6亿美元票房佳绩，此次《博物馆奇妙夜2》卷土重来，再次引发人们追捧，电脑科技塑造出的电影形象还带动了参观博物馆的热潮。在《博物馆奇妙夜2》中，真正的主角是全世界规模最大、位于华盛顿的史密森尼博物馆。史密森尼博物馆包括19家博物馆，总藏品达1.37亿件。许多珍贵的展品都被巧妙地运用在电影剧情中，包括罗丹的思考者雕塑、二战胜利时在时代广场拍摄的著名的照片《亲吻》等。在全球文化娱乐生活不断丰富的今天，美国也和我国面临着同样的问题——博物馆严重亏损，人们不愿意走进博物馆感受死气沉沉的历史。把僵硬的历史变成鲜活的、具有生命力的电影故事，怎能不重新吸引人们对博物馆的兴趣呢？

　　英国专家还用动画片辅助治疗儿童自闭症。英国剑桥大学自闭症研究中心的教授西蒙·巴伦·科恩及其同事制作了一部题为《运输汽车》的动画片。片中讲述的是一些玩具汽车的历险记，透过数码技术粘贴，这些车都有一张真正的会动的人脸。这部动画片共15集，每一集专门讲述一种情感，如欢乐、害怕或惊讶等。透过对20名自闭症儿童的研究表明，在观看该动画片一个月后，他们辨认情绪的能力有显著提高，足以赶上相同年龄段正常发育的儿童。

　　动画能够为文化传播插上一双翅膀。早期中国动画片《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《八仙过海》均来源于传统文化经典。近年来，中国在双方的互动中更取得了不少进展。早在2007年4月，第三届中国国际动漫节“美猴奖”原创动漫大赛上，戏曲动画作品《凤台关》(改编自晋剧)便一炮打响。“中国戏曲经典原创动画工程”不但令中国动漫产业从丰富的戏曲经典宝库中找到原创素材，也为古老的中国戏曲在当代找到了某种承载形式。大型动画片《孔子》等一系列承载了中国古典文化形象的崭新演绎，也将有望继续发挥动画在文化传承中的巨大作用。

　　作者：宋赟