学者眼中的“山寨文化”

　　日前，中国社科院召开“首届‘山寨文化’学术研讨会”。来自中国社科院、中国人民大学、人民日报的多位专家学者参加会议。现将主要观点综述如下。

　　“山寨文化”的兴起有多方面的原因，是时代发展的必然

　　“山寨”一词源于广东话，主要特征为仿造性、快速化、平民化，主要表现形式是从小作坊起步，通过模仿知名品牌迅速占领市场。因为满足了普通消费者的需求，山寨产品从手机起步，逐渐蔓延到其他经济领域，又几经演化，从经济领域扩展到社会文化领域，成为一种广受关注的文化现象。一时间，“山寨文化”迅速从沿海向内陆扩散，在各个层面都展现了自己的活力。“山寨明星”、“山寨百家讲坛”、“山寨鸟巢”、“山寨春晚”等大行其道，变成了新的文化潮流。

　　“山寨文化”的兴起有多方面的原因。首先，“山寨文化”是一部分以年轻人为主的社会公众对于消费主义潮流和时尚的矛盾心态的体现。他们迷恋商业性的消费文化，但又不满因消费文化过度膨胀而产生的品牌霸权和高价。同时，他们的收入和消费能力和消费文化所彰显的形态之间有相当的距离。在此情况下，他们便以“山寨”的方式表达这种复杂的情绪。而“恶搞”等文化也为“山寨文化”的出现提供了资源，使得年轻人可以迅速地找到一种“戏仿”的策略。其次，“山寨文化”的流行也和当下的经济状况有相当的联系。当下经济所面临的严重的冲击，使得产能过剩而消费不足，一些企业和商家便试图通过制造“山寨”概念及产品来占有市场，增加盈利。再次，虽然近年来我国经济社会建设取得显著成绩，但却未能给民众以充分的经济上、文化上的满足，部分民众转而以“山寨”的方式满足自身需求。

　　“山寨文化”的兴起是时代发展的必然。首先，近年来网络媒体准入门槛不断降低，文化制造者和接受者间互动日趋便捷，为“山寨文化”的兴起提供了良好的平台和工具。随着信息技术的飞速发展，网络的迅速普及，音频视频制作软件愈加简单，宽带传输的流量日益增大，传统传媒壁垒被消解，人人可以做主持人、演员、歌星、导演、制片人。其次，改革开放以来，民众参与社会政治经济事务的积极性越来越高，表达利益诉求的愿望也越来越强烈。互联网提供了一个新的表达渠道与方式，在对网络的利用下，成千上万民众以草根解构主流，以平民诠释非主流，以自娱自乐为本意，以发出声音为底线，不断推动“山寨文化”的繁荣与发展。再次，“山寨文化”及山寨产品满足了年轻人彰显个性、创造个性的需求。“山寨文化”具有两面性，有必要对其加以规范和引导

　　“山寨文化”具有两面性，一方面对社会进步起促进作用，另一方面对社会进步起阻碍作用。因此，应综合运用法律、经济等方面的手段，对山寨产品和“山寨”行为加以规范和引导，促进“山寨文化”的良性发展。

　　山寨产品之所以用者多，跟其草根属性、平民属性密不可分。从这个方面来讲，山寨产品对于“庙堂”产品的价格定位、便民实用、更新速度等，都是很好的刺激和促进。此外，大量山寨产品的出现，山寨企业之间的竞争，山寨企业和庙堂企业的竞争，客观上会促进企业的技术创新，从而推进整个社会技术创新、科技发展。但是，山寨产品也存在着不少问题，如粗制滥造、质量低下、缺少核心技术、涉嫌剽窃等等，不利于社会技术创新与产业升级。山寨影视、山寨明星等“山寨”行为，则是“山民”利用名牌栏目的名气和名人的良好社会形象，借以表达自己对社会种种不良现象的痛恨，从而表达出自己对公序良俗的渴望，对美好生活的向往。

　　“山寨文化”是对相关行业暴利行为的反抗。部分高科技行业和垄断行业暴利思维积久成习。民众在一时无法从根本上从体制上改变暴利现状的情况下，采用“山寨”的方式满足自己的需求，体现了对行业暴利的反抗。这种反抗，持续日久之后，自然会成为暴利行业暴利行为的匡正力量。“山寨文化”是促进技术创新、发展新型科技的重要力量。从模仿到创新，是技术进步产品创造的必然途径。大量的山寨产品的出现，山寨企业之间的竞争，山寨企业和庙堂企业的竞争，客观上对促进各自产品的更新换代，促进各自从功能到样式的不断创新，从而推进整个社会技术创新、科技发展。

　　然而，“山寨文化”毕竟是一种衍生文化。第一，从目前的情况来看，“山寨文化”中娱乐成分偏多，文化因素偏少；消费心理偏多，文化创新偏少。第二，不论是从商业行为还是文化创意品的角度来看，“山寨文化”中都包含着剽窃因素，虽然是否构成侵权还有争议，但的确游走于法律的边缘。第三，在文化艺术领域，创意和构思是灵魂和根基，“山寨文化”缺少创意和构思，成为艺术精品难度很大。第四，山寨产品没有自己独立的科技成果，很难做出自己的品牌。第五，“山寨文化”的兴盛在一定程度上鼓励了盗版之风、侵权之风，可能会导致劣币驱逐良币，影响市场经济稳定。

　　鉴此，学者们认为，应综合运用法律、经济等方面的手段，对“山寨”行为和产品进行规范和引导，促进“山寨文化”的良性发展。要严格文化产业限制市场准入；有针对性地制定防止侵犯肖像权、人格权和知识产权等相关条例；严厉打击盗版，追究侵权责任；加大维护知识产权的力度，进行严格有效的管束；运用法律力量，运用道德力量，运用社会舆论。

　　水木;墨海