市委三届五次全委会提出文化强市目标 城市形象代言人成文化新“坐标”

　　日前闭幕的市委三届五次全委会决定，我市将在2012年初步建成城乡统筹发展的文化强市，2020年建成长江上游文化中心。“在这样的背景下，评选城市形象代言人具有重要意义。”多位学者、官员表示，城市形象代言人代表着一座城市的精神风貌和文化沉淀，是城市的文化新“坐标”，是助推重庆文化大繁荣、提升城市竞争力的重要举措。根据“314”总体部署，重庆要加快建成长江上游经济中心、城乡统筹发展的直辖市。作为西部经济发展的重要“支点”，重庆正外练经济建设的“筋骨皮”，内练思想文化的“精气神”。

　　一部电影

　　让茶山竹海名扬海内外

　　提到市文联秘书长杨矿，重庆文化界无人不晓。早在2006年，他就向市委、市政府递交了“文化强市”的建议。

　　联系上杨矿时，他正在看演出。一听说记者想采访的是有关城市形象代言人的话题，他急忙走到演出场地外。杨矿一直关注着这次活动，他认为，重庆想打造文化强市，首先要找到支点，而城市形象代言人是重庆城的标杆人物，足以担负起支点的重任。

　　“永川的茶山竹海，种植规模不及湖南福建，名气却大得多。”杨矿说，张艺谋导演的电影《十面埋伏》，让永川茶山竹海广为扬名，宣传推广效果远超打旅游广告。这足以证明，文化的力量很大。

　　2006年中国城市综合竞争力报告显示，重庆在200个城市综合竞争力排列第42位，落后于成都和西安。杨矿认为，主要就是软实力拖了后腿。荣昌曾是中国古代陶都之一，但目前荣昌的陶器年产值仅几千万元。同为古代陶都的江苏宜兴，拥有陶瓷企业800家以上，年产值数亿元；铜梁不通高速公路和铁路，但近年来发展迅猛，很重要的原因，就是该县的“龙”已成为文化名片——“铜梁龙”曾两次赴京参加国庆大典。

　　一项活动

　　塑造城市形象新“坐标”

　　昨晚，力帆董事长尹明善成为重庆城市形象推广大使，他说：“评选出城市形象代言人，事实上就是在尝试文化营销，提升重庆的软实力。”

　　尹明善认为，一座城市实力强不强，要考量硬实力和软实力，不能一味强调GDP等硬指标。从某种程度上讲，一座城市的文化影响力，远大于城市规模。评选城市形象代言人，就是在寻找市民普遍认同的典型人物，树立城市的文化标杆，也就是城市形象“坐标”，这能够提升城市影响力、凝聚力。

　　中国社科院城市营销专家刘彦平说，文化的发展，离不开优秀的作品和人物。城市形象代言人将在各自的领域宣传重庆、推广重庆，这些代言人或推广大使，本身也是企业家、艺术家，分布在各行各业；此外，对城市形象代言人有认同感的市民，还会以这些“坐标”为榜样和楷模，不断提高自身素质，共同为打造文化强市“添砖加瓦”。

　　重庆红岩联线文化发展管理中心主任、歌乐山革命纪念馆馆长厉华表示，文化发展需要两种支撑，一种是举办活动，另一是通过名人引领，“这次评选活动，对重庆的历史文化资源的归纳和提升会产生积极的推动作用。”

　　一个目标

　　提升软实力打造文化强市

　　重庆拟定的文化强市战略，抛出了一项重要课题——那就是如何提升重庆的文化综合软实力、打造城市文化品牌。

　　中国社科院城市竞争力研究专家倪鹏飞认为，评选城市形象代言人的目的，与文化强市战略相辅相成。“城市形象代言人和推广大使出炉后，将通过宣传片、开展活动等方式，不断扩大重庆知名度，让全球了解重庆。评选活动是提升重庆文化软实力、塑造文化品牌的重要手段，有利于更快地将重庆打造为长江上游文化经济中心。”

　　在西南大学社会与文化发展学院院长秦启文看来，城市形象代言人代表着城市个性，例如城市精神、历史沿革、经济结构等。

　　“文化不仅指艺术创作，城市发展也是文化发展的一种。城市形象代言人可以更好地宣传重庆，还能助推开发重庆文化，成为新的城市名片。”他认为，从评选结果看，重庆形象推广大使中，有著名的川剧演员，也有体育明星、非遗传人等，包含了大文化概念。

　　辐射效应

　　良好城市形象　可提升竞争力

　　众多专家、学者和政府官员认为，良好的城市形象，既能聚焦全球目光、彰显城市个性和气质，还能起到提升城市竞争力的作用。

　　重庆开放的步伐将走得更快

　　市发改委总经济师黄朝永说，重庆是一座快速发展、充满投资机会的城市。城市形象代言人的直接使命，是通过文化营销推广重庆的城市形象，更重要的是，在形象推广过程中，会让重庆开放的步伐走得更快，从而吸引资本、技术、信息、人才等生产要素，积聚人流和物流，提升重庆的城市竞争力，完成中央赋予重庆的使命。此外，还可借此加强自身发展拉动其他城市，加快打造内陆开放高地。

　　代言人可带来积聚效应

　　中国社科院城市营销专家刘彦平同样认为，评选城市形象代言人，将为我市带来积聚效应。形象代言人因具有较高的知名度，而对市场产生较高的号召力，从而引发注意力经济，吸引人的眼球，推动一座城市扩大在国内乃至国际上的影响力。此外，还可以吸引到更多的招商机会，让更多的旅游者、投资者和国内外各地的人才了解重庆，有效地促进重庆投资的增加。

　　公众更为直观感受重庆魅力

　　深圳著名设计师韩家英认为，想提升城市竞争力，必须注重城市文化和品牌营销。虽然其他城市也有一系列的城市代言人评选活动，但只有重庆的活动，为的是整体推动打造城市形象，这是开创性的举措，可以让公众更为直观地感受到重庆这座城市的魅力，具有相当积极的作用。

　　首席记者 孙黎明　实习生 刘渝畅 采写