广告要不要讲逻辑，目前纯粹是个虚拟的理论问题。从实践上看，广告的创意和制作，是根本不把逻辑当回事儿的。另一方面呢，看广告的人，比如我，假如同样也不把逻辑当回事儿，广告看多了，会有一种大开眼界的愉悦。

　　在电视里，看过一些关于南极科考队的新闻，对那些为科学而奋斗的勇士深为敬佩，自然也想多了解一些他们工作、生活方面的细节，比如在那样极端的恶劣条件下，靠什么样的饮食，才能保证他们的营养与热量，保证他们的体能和健康。然后，也是在电视上，我看到在狂风暴雪之中，直升机为他们空投了食物，引得他们雀跃欢呼，而空投给他们的食物，并非某种特制的高热量食品，倒是最常见的方便面——当然，是某个特定牌子的方便面。科考队员的伙食标准，比我想象的低多了。

　　另外一种牌子的方便面，关注的是蓝领们。它的广告，用一种很轻松的语调对他们说：吃饱了，干活吧！那可是些体力劳动者呀，“干活”是要出大力流大汗的呀，可见这种方便面真是“顶事儿”。

　　然而，方便面也有受到攻击的时候。一位大家都很面熟的明星，斩钉截铁地说：我不吃油炸食品！一句话就把方便面整个儿给“灭”了。而且城门失火殃及池鱼，因为谁都明白，方便面在炸熟时用的那点油很有限，若都照此办理，别的不说，单是中国人爱吃的油条，西方人爱吃的煎蛋，必须即刻从早餐桌上撤掉。当然，十秒钟以后，我们却发现这个似乎想把方便面废掉的主儿，本身也是一种方便面，只不过它不是用油炸熟的，而是在高温高压下蒸熟的。那么，这就是方便面领域的一场革命了？我猜多半是因为这一招太“绝”，逼得相关专家出来说话了：两种方法各有利弊。于是两边相安无事，消费者白被忽悠了半天。

　　在电视里，也看到过一些关于就业难的报道。至于难到了什么程度，不同的人感觉也会有所不同。直到有一天，我真是大大地震惊了，真没想到问题会严重到这种程度，就连本领大得不能再大的超人，现在想找工作也到处碰壁了。幸好十秒钟后，荧光屏还是给超人们指明了一条出路：去找打这个广告的主儿。超人们心满意足地欢呼：上班去！不过，他们都是飞着去上班的，像我们这种不会飞的常人，难免还是不怎么放心。

　　相反，在送礼方面，荧屏上的影像倒是让人比较心安的。送礼成风，是个让人反感、又让人不敢不随大溜照办的烦心事。不过看看电视上的信息，收礼的只收百八十元一盒的保健品，送礼的也只流行送百八十元一桶的奶粉，咬咬牙，还不是不能承受。话说回来，上万元一盒的月饼，是不打广告的。所以，如果你想托人正经办个事儿，只送了一桶奶粉，虽然电视上说“ 现在都流行送这个”，结果事情没办成，那也不能怪人家打广告的。 (陈冲）