侯耀华因代言药品、保健品、医疗器械等10个虚假商品广告，近日被中国广告协会曝光。侯耀华在面对央视记者采访时除了一味撇清自己外，更创造出一句“名言”：“全世界的广告都有夸张，不夸张就不叫广告。”

　　我们知道，广告创意允许艺术夸张，但这个夸张有一个前提——不得误导、欺骗受众。侯耀华不仅混淆了广告中夸张的概念，而且毫无对公众的歉疚之意，好像他比谁都冤枉，以致其在职业道德、自律和价值观等方面都不敢让人恭维。不论何种广告皆应“据实以广而告之”，绝不应夸大其词、言过其实。被夸大了的广告已经不再是广告，多半演变为骗人言辞。

　　广告是向公众介绍商品、服务内容的一种宣传方式，一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行。无论上述广告的定义，还是诚实守信和社会公德的要求，都见不到“广告应该夸张”的影子。《广告法》第三条、第四条十分清楚地写着：“广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。”“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。”所以，广告应该是实话实说、真实无欺的，不该随意渲染和夸大。如今有些名人为了钱，不管什么广告都来者不拒，利用自己的名人身份信口开河，成为假冒伪劣商品欺骗和坑害广大消费者的诱饵与帮凶。这种有悖于社会诚信和个人操守的赚钱之道应该受到鄙视，当事人亦应该进行自我解剖和反省。不可否认，名人效应会成为虚假广告对顾客引诱和损害的“倍增器”，其忽悠人的效果十分明显。充当引诱消费者上当受骗的“钓饵”之名人，对其代言的虚假广告负有不可推卸的责任！

　　就人的社会属性而言，每一个人在公开场合的言行举止均须对社会和公众负责，具有高知名度的各类名人尤须如此。名人因成为虚假广告的主角，或因为给伪劣商品、服务代言而受到大众抨击，是因为社会难以容忍他们对消费者的忽悠，以及他们只认钱财而不问商品“出身”的贪欲。为慎重起见，代言人虽说不能像侯耀华说的“进门就问人家的工作证和学历证”，但对于厂家资质和产品性能、功用、优缺点的“打探”还是必须的。千万不能“唯钱是瞻”，云里雾里地胡诌一通拿钱走人，必须顾及所做广告可能产生的社会影响。总之，做广告和做人一样，都应诚实守信“不打诳语”。(姜文兆）