收视率只是个“幌子”，能忽悠着广告商前仆后继地砸钱给“有数据优势”的节目，哪怕越来越多的商家抱怨，为何花了大价钱的电视广告，却达不到预期效果。

　　这周，江苏卫视和湖南卫视为了一个“跨年演唱会收视冠军”的名头争了个面红耳赤。这事儿在电视界不足为奇，毕竟这是一个靠数据决定广告收入和赞助商满意度的行业；但不少网民上蹿下跳地要求知道真相，这其实大可不必。且不说两家卫视使用的是不同概念的收视数据，即便用同一种计算方法分出了高下，你又如何知道这些数据的真实性？挑明了说，发布这些数据的源头———央视索福瑞———可信度和准确性本身就疑云密布。

　　前不久央视在广州举办的广告招标会上，记者拿到了一份长达近十页的央视索福瑞收视数据。仔细翻阅，不少同行哑然失笑———除了央视剧目稳坐收视冠军的宝座外，人气高涨的《快乐大本营》和《快乐女声》竟败给了一个知名度不高的综艺节目！

　　索福瑞的数据被媒体质疑不是第一次了。2008年初索福瑞公布的数据中，《天仙配》和《楚留香传奇》这对口碑不咋地的“难兄难弟”竟位列冠军和季军，就引起媒体质疑。

　　尼尔森退出中国市场后，一家独大的央视索福瑞是否会形成垄断？这是一个电视界讳莫如深的话题。调查收视率是个技术活儿，调查收视率所广泛采用的日记法和仪器测量法都无法做到精准，加之样本户数不同、采用的计算体系不一样等，也会造成调查结果不一样。从人为层面来说，选择哪些家庭植入测量仪，成了左右收视率的关键。“某些台总播农村剧和红色剧，如果测量仪多装在农村和老年家庭，这些台的收视率当然高；又比如，有些测量仪由‘内部人员’消化，播出与己相关的节目时，就赶紧开机提高收视率。这些数据再乘以倍数，变成所谓整个城市甚至全国的收视率，其他百分之九十几的群众就这么‘被代表’了。”有电视台工作人员向记者抱怨。

　　在崔永元看来，收视率是“万恶之源”，因为它让节目制作人不惜走低俗庸俗路线来博取眼球；在记者看来，收视率只是个“幌子 ”，但它能忽悠着广告商前仆后继地砸钱给“有数据优势”的节目，哪怕越来越多的商家抱怨，为何花了大价钱的电视广告却达不到预期效果。或许，“收视率”存在的意义，不过是电视人和商界的集体意淫的手段，于观众，实质意义并不大。

　　章琰