票样颜色有寓意

　　当前人们能买到的票，为蓝色的指定日普通票和黄色的平日普通票两种。

　　承担世博会门票设计任务的闵洁，来自复旦大学视觉艺术中心。她告诉记者，黄、蓝、红、紫、绿五种颜色，分别代表平日票、指定日票、多次票、夜票和团队票；横版和竖版则分别代表优惠票和普通票。

　　闵洁说，生动活泼、富有代表性的图形，让人们对门票一目了然，比如看到箭头，就代表“指定”，太阳代表“平日”，数字代表“次数”等。色彩的运用也颇具象征性，黄色代表阳光，表示“平日”票；紫色比较暗淡，代表“夜晚”，也即是夜票等。

　　指定日票破解客流难题

　　根据中国政府在申博时向国际社会的承诺，上海世博会力争吸引到7000万人次的客流量。

　　为了这个目标，上海世博会必须售出6200万张门票——另外800万人次，是那些享受免票的儿童们。

　　票务中心主任陈卓夫透露，门票体系的许多设计，都与“7000万参观人次”有直接关系。“指定日票”即是上海世博会首创。

　　上海世博会举办日期为2010年5月1日至10月31日。虽然组织者在不同的月份、星期安排了“国家馆日”、“活动周”及文艺演出，但园区内展馆及展示内容，基本会在184天内不变。这给每日入园客流预测和控制带来难题。

　　指定日票就是对可能出现的部分客流高峰日采取限定参观日期、上浮价格、限量销售等调控措施设置的票种。

　　也是基于同样的原因，世博会门票中设计了“夜票”。夜票是针对非指定日专门在17点之后入园参观者的。陈卓夫说，设置这一票种，是为了引导参观者避开日间高峰、均衡客流而设置的票种。

　　让门票能被“便捷购买”

　　从7月1日起，上海世博会门票销售正式进入预售二期阶段。

　　上海世博局副局长陈先进表示，他们的计划是：在今年年底前预售出1000万张，到明年5月1日前销售出2400万张，占目标销售总量的40%。

　　为什么预售时间要如此提前呢？陈先进算了一笔账：根据他们的预测，上海世博会期间，日均参观量为40万人次，高峰值可能会达60万人次。尽管在世博园入园口设置了大量售票窗口，但如此大的客流量，势必会造成“排长队买票”的现象。“我们希望能为参观者尽可能节约排队购票的时间，把有限的时间更多用于园区各种展馆的参观上。”

　　也正是为了吸引人们改变传统购票习惯，组织者特别设计了“越早购买越优惠”的销售策略。一期预售的票价就比会展期间的票价优惠30元，比二期优惠20元。而且，票种有步骤、分批次地“面世”。

　　陈先进说，“这可使销售始终处于一种有序状态，使网点与销售量匹配。”(吴 焰 姜泓冰）