5月1日，上海世博会将正式开幕。走过百年历程之后，世博会这个经济、文化、科技领域的“奥运会”，终于在中国上海璀璨绽放，迎来世界宾朋的观赏。从此，在世博会举办国的名单中多了中国的名字。这样的变化，是对世博会的丰富；这样的变化，也是对世界发展的丰富。中国上海的世博会，将以其浓郁的特色和鲜明的特征，成为一场精彩的、经典的世界性“盛会”。

　　世博会将是中国形象的一次展示与传播。从1851年伦敦“万国工业产品博览会”开始，世博会逐渐形成其固定的格局和稳定的内涵。但同时，每次世博会又是举办国形象的一次集中展示，在世博会共同的特征之上，每次世博会因为举办国的形象而具有了不同的特色和独特的魅力，具有了展现世界经济、文化发展潮流的一次契机。所以，世博会以世界为主题，但同时，世博会又是举办国形象的一次展现、传播。

　　在上海世博会，中国的形象将被直观地感受。中国形象是一个抽象、宏大的话题，但具体到世博会中，中国形象可以通过诸多具体的符号，清晰地传递。

　　从中国馆和各个地方馆，人们将看到中国的过去、现在、未来。过去是历史，是文化，是中国馆宣传的“自强不息、师法自然、和而不同、厚德载物的中华精神”；现在是科技，是生活，“城市，让生活更美好”的主题让科技、物质的发展与人的生活、追求，更融洽地结合在一起。未来是理念，是创新，网上世博的创意，“城市最佳实践区”的探索，让人们对未来生活有了更丰富的想象与直观的感受。

　　当然，传播中国形象的并不仅是展馆的内容，世博会的举办和组织本身就是最好的传播符号：从场馆建设、布展到理念、主题创新，世博会从每一个细节都在展示中国的精彩与力量。

　　世博会在上海举行，上海这座城市，以及生活于这个城市，来到这个城市的中国人，也都是中国形象的传播符号。在上海，人们会看到一种城市生活的方式，而生活于这个城市，行走于这个城市的中国人，将成为中国的具体外延，他们的热情友好，他们的文雅从容，他们的自信自豪，也会把中国形象细化延伸至每个国人身上。(乾羽)