一个工行两个身价 排行榜该信谁家

　　7月5日和6日，胡润研究院和《福布斯》中文版相继发布中国品牌价值排行榜，分别评出排名居前的100名和50名。记者通过比对两张榜单发现，同样评估品牌价值结果却大相径庭，例如工商银行的品牌价值相差三倍多，令网友直呼“看不懂”。

　　-工行品牌价值相差1673亿元

　　两张榜单的前十强中，银行、保险等金融行业品牌都占据较大比例，工商银行、建设银行、中国银行、招商银行和中国人寿的品牌均榜上有名，不过各自的排位有所不同，品牌价值的具体金额也相差甚远。

　　差距最大的是中国工商银行，其品牌价值在《福布斯》排行榜中为777亿元，排名第四，而到了胡润排行榜却以2450亿元占据亚军位置，两张榜单的评估结果相差1673亿元。对于这样的结果，有网友表示看不懂：“一个品牌咋两个价格，工商银行到底值多少钱？”

　　此外，在胡润的榜单中地产品牌达到21个，数量上首次超过金融品牌，但在《福布斯》榜单中却无一地产品牌。《福布斯》解释称，地产业和航空业的品牌收益受宏观政策影响过大，因此本次榜单制作对这两个行业不予考虑。

　　-品牌价值名称一样，内涵不同？

　　Interbrand中国区首席执行官陈富国是《福布斯》榜单的设计者，他表示品牌价值的出现最早追溯到1988年，“当时Interbrand是为帮助一位客户抵御恶意收购，首次将品牌这种无形资产数字化，之后品牌价值才逐渐被大家所接受并应用。”

　　据Interbrand介绍，他们评估品牌价值时采用的是第三方独立审计的财务资料、消费者研究和市场资料，此外还充分考虑品牌收益、品牌注意力以及品牌强度等多个指标，“现在很多人都在说品牌价值，虽然名称一样但是内涵是不同的。”

　　胡润研究院的评估品牌价值则分为三个步骤，首先评估公司市值，然后排除非品牌因素带来的贡献，最后将公司市值乘以品牌溢价比例得到品牌价值，“溢价比例采用定量和定性分析的调研方法来确定”。

　　-中国品牌的价值仍有提升空间

　　尽管两份榜单由于评估方法不一而导致结果不同，但两张榜单的上榜门槛均比上届大幅提高，《福布斯》认为这得益于中国经济明显复苏，以及中国企业在品牌建设方面的进步。

　　但《福布斯》指出，国内一些高速发展的行业领头企业，品牌价值增长速度落后于业务扩张，在国内经济保持快速增长的背景下，这些优秀中国品牌的价值还有很大的提升空间。