28日上午，在卫生部举办的预防保健问题媒体采访活动中，卫生部首次否认了张悟本“卫生部首批高级营养专家”的身份。

　　张悟本从神龛上跌落，狼狈而突然。13年前，他是下岗工人，为生计奔波，凄惶而茫然。3年前，他摇身一变，以“中医专家”的身份到社区开讲座。之后，他名动神州。“中医食疗第一人”、“神医”、“京城最贵中医”，一顶顶高帽，令人眼花缭乱。如今，底牌揭开，所谓的四代中医世家、国家卫生部首批高级营养专家，都是蒙人的把戏。

　　真相渐次还原，但反思须臾不能停止。我们不禁追问，张悟本是如何被神化的？他为何仅用短短3年时间就完成了一场豪赌，“华丽”转身？

　　首先，他敏锐地嗅到了当今时代的社会心理。一方面，随着经济水平的不断提高，人们对养生有了越来越高的追求，毫不夸张地说，我们进入了全民养生的时代。张悟本正是打着养生的旗号粉墨登场，投人们所好。另一方面，看病难、看病贵，仍是横亘在老百姓胸口的一大块垒，无论糖尿病、高血压还是心脏病、红斑狼疮，皆属疑难杂症，而张悟本声称用自己的食疗方法可以治愈这些病，无疑具有极大的蛊惑力和迷惑性。

　　其次，他背后有一个成熟的炒作团队和强大的媒体方阵。打量张悟本的发家史，可以笃定地说，从他以专家身份开始发言起，一场步步为营、周至详备的商业炒作就开始了，超豪华策划团队中不乏一些精于炒作的资深出版人。尤其令人感到悲哀的是，张悟本红遍全国，与一些媒体大有干系——他多次登上湖南卫视的脱口秀节目“百科全说”，北京电视台《城市》栏目“民以食为天”节目也曾邀请过他。另据报道，为了包装推广张悟本，参与策划央视大型纪录片《大国崛起》、曾任央视《赢在中国》节目全国推广总监的高强，负责动用自己的人脉，向各大电视台推销张悟本。

　　显然，人们之所以对张悟本深信不疑，与这些媒体的推波助澜有一定关系。对于张悟本神乎其神的宣传，不少人原本是半信半疑的，但经不住这些有影响力媒体不断为他鼓吹呐喊，终于深信不疑。

　　据悉，张悟本能言善辩，演讲颇具煽动性。他善于揣摩听众心理，精于发表一些似是而非的观点迷惑听众，比如，“把吃出来的病吃回去”，“最好的医生是自己，最好的医院是厨房，最好的药物是食疗，最好的疗效是时间”。

　　张悟本其实是一个棋子，是赚钱工具。这个一夜蹿红的“大师”虽然已经倒掉，但翻检历史我们发现，张悟本不是倒掉的第一个养生大师，也绝不会是最后一个。如果不廓清有关养生的种种迷雾和误区，如果不能尽快纾解看病难、看病贵，如果一些媒体仍然不顾科学惟利是图，那么倒了张悟本，还有王悟本。(秦淮川）