书名：《美学经济密码》

　　作者：施百俊

　　出版社：台湾商周出版

　　如果要票选这两年最令人反感的字，“品味”会是我的前几名首选……。

　　品味，忽然变成了一种唾手可及的事物，谁都可以因为买了一件昂贵的名牌／家具／衣服、住了一间高价的饭店、买了一个有设计感的玩物，就马上进身品味阶级。人们在摆脱饥寒的焦虑之后，转而开始追求精神上、心灵上的更高愉悦，这个需求很快地被商人转进为商机，于是，明明只是一瓶乳霜，因为加上一个美丽的传奇，就得卖出十倍的高价；明明只是一件普通的套装，只因为挂上了某名牌的Logo，就忽然变成品味和阶级的保证。

　　温世仁先生跟我们说过一个小故事，他曾跟一位瑞士的表业巨子碰面聊天，他很好奇地问对方，你们的表到底成本多少？为什么可以卖到这样的天价？对方笑笑说，一点也不多呀，几块美金，可是我们花在把它定成如此天价的费用却十分可观。

　　也就是我们用了百倍价格所购买的一支表，其实在功能的实用性上，大概跟我们在夜市地摊买的石英表没啥两样，可是它所带来的虚拟的愉悦，却远超过功能性的意义。

　　诚如本书作者施百俊所言，美确实是一门好生意。文化创意才是真正的商机所在。饥寒的满足是有限的，可是精神上的愉悦追求却是无限的。即使是在科技的本业上，温先生都倡言“硬包软”，所有的硬件差异性只会愈来愈小，最后真正的决战点，必然是软件，也就是硬件所能承载的服务、内容，那才会是未来计算机市场的决胜商机。

　　我们都明了这个道理──就像出版业永远可以分析出畅销书之所以畅销的种种原因，不论是营销面、创意面，甚至社会、经济条件分析，但这些分析再怎么头头是道，却也没办法依此法则去复制畅销书，即使可以复制，往往也只是炒作畅销书的创意余烬，沾点火光的温暖。

　　正因为创意和美是如此难得，它才能创造庞大的附加价值。《海角七号》红了，泽被多少演员和商家跟着翻身，成本和获益一算计，投资报酬率高得吓人。这么好赚的生意，怎么只有《海角七号》办到了？能不能再来一次？我看即使是魏德圣都不一定有把握。

　　我对美学经济完全没有钻研，充其量只是一个从业人员。但这本书却能深入浅出，用极家常生活化的笔法试着把他的想法跟一般读者分享。

　　(摘编自台湾《联合晚报》 作者：刘叔慧 文字整理：邵冰如)