云端漂浮孤山峦，广袤无垠的雨林，各种新奇的动植物……一部《阿凡达》将3D技术运用到极致，打造出亦真亦幻的美感。《阿凡达》火了，除了在票房上狂收13亿美元，成为名符其实的“吸金机器”，它的辐射更穿透了电影院，令与之有关的3D产业，一起成为备受热捧的投资概念。然而，尽管3D技术必将成为未来的主流应用，但以目前情况来说，所谓“3D时代”还为时尚早。

　　3D应用大势所趋

　　事实上，《阿凡达》的革命与其说是技术上的，还不如说是商业上的。纯以技术而言，3D概念其实早有提出。据《科技日报》报道，三维数字化技术(3 Dimensional，简称3D)作为信息化时代广泛应用的基础性、战略性工具技术，已经嵌入到了现代工业与文化创意产业整个流程，包括工业设计、工程设计、模具设计、数控编程、仿真分析、产品展示、影视动漫、游戏交互、虚拟现实等，都是各国争夺行业制高点的竞争焦点。影视、音频、动漫和网游的相互渗透使得3D在电子消费领域显示出前所未有的强势。

　　可以预期，就像录像被VCD、DVD取代，液晶电视、等离子电视替换显像管电视一样，3D产品也将取代现有的一批产品。“3D已经是箭在弦上的趋势，”索尼全球CEO霍华德-斯金格对3D极尽渲染之能事，“这台列车即将在每个人的家中启动。”可以说，3D时代的来临只是时间早晚而已。

　　2010年，人人都为3D狂？

　　“作为20世纪最伟大的视觉媒体艺术形式，电影在过去50年中并未得到改善。现在正是蜕变的时机。我们并不打算仅将影院作为改造对象，而是希望能够同时为家庭、为消费者带来改变，让3D变得无处不在，触手可及。”这是《阿凡达》制片人乔-兰道数月前发表的“3D宣言”。

　　《阿凡达》的成功仿佛吹响了3D大举进攻的号角，在今年的美国电子消费品展会(CES)上，松下宣布将于两年内推行适用于电视、蓝光盘和播放器的技术标准。从产品研发上说，如3D数码照相机、3D冲印及3D数码相框已于去年年末实现产品化，奥迪等汽车业巨头也竞相推出3D导航界面。

　　此外，索尼、日立等电视大厂，以及美国环球、派拉蒙等众多的电影、电视制作商，都已经排出了自己的3D产品出品时间表。

　　而从市场占有率来说，据DisplaySearch最新发表的《3D显示器技术与市场预测分析专题报告》显示，立体3D显示总市场2008年出货量为70万台，出货金额达9.02亿美元，预计到2018年将成长到1.96亿台，出货金额达220亿美元。

　　中国立体视像产业联盟(C3D)秘书长唐斌也表示，“目前我们正向包括工信部在内的各政府主管部门递送扶植申请，以求政府主导推动国产3D技术的应用。”

　　“全民3D”言之尚早 ，投资须理性对待谨防炒作

　　尽管目前3D概念已被热炒至“爆棚”，但其技术与市场实际上都还处于起步阶段，在其“火爆”背后，弱点和短处同样明显，言“无处不3D”显然为时尚早。

　　首先，是产品种类的单一。目前的3D民用技术，主要还是电视等视频服务手段，过分“专一”的应用途径无疑制约其普及性。

　　其次，是产品内容的缺乏。相对于终端，3D缺少的始终是内容的支撑。即使成功如《阿凡达》，亦受指摘称其“内容苍白，实际就是一特效片”，而当未来打着“3D”招牌的产品扎堆上马，当消费者开始对其产生“免疫力”的时候，3D产品在内容上的单薄必将成为其硬伤。

　　再次，则是成本的问题。受制于其特殊的设备要求，享受3D的成本十分昂贵。在当前2D已能满足消费者大多数需求，而3D本身又缺乏具垄断地位的“杀手级”应用的情况下，消费者很难花费大量金钱购置3D产品。

　　因此，3D的真正普及还有很长的路要走。

　　那么，对于当前的“3D热”，市场又该报以什么样的态度呢？

　　首先，警惕炒作。3D概念前景光明是事实，目前其在工程技术和虚拟现实领域也取得了一定的进展，但它的真正普及还有一个漫长的过程。其次，理性看待。当前一些商家“赶场”、“扎堆”式的上马3D项目有失明智。而对于消费者而言，最主要的还是理性对待，投资也罢，纯粹购买3D产品也好，还应以“稳”为先。