蓝光碟机阵营一直吹嘘自己更高清、更强大,清晰度比普通DVD高6倍,碟片在发达国家市场早已进入大规模普及阶段,但在中国市场,蓝光市场始终难以直面“售价过高”、“片源奇缺”、“网络下载”等多方面的挑战,始终看不到蓝光在中国市场的美好前景。窃以为,蓝光产业很有可能重蹈曾经风光一年半载的所谓单放机、录像机、MD机之命运,在华很难盼到好日子。

　　首先是市场现状不容乐观。虽说蓝光光盘协会(BDA)多次引述数据称,自2006年6月诞生至今,蓝光光盘累计销售已超过3000万张。且今年一季度以来,美国、日本、欧洲市场不惧金融危机,蓝光影碟机和蓝光碟片的销售仍然同比增长数倍甚至数十倍。但可以想见,蓝光产业在欧美日市场的基数应当还是相当的低。要说累计销量,中国市场一年消费的盗版碟片,差不多就超过千万量级了。

　　表面看来,蓝光在中国市场也取得了一些成绩,比如截至今年7月,共有27家中国公司获得了蓝光格式的授权；有90部左右的好莱坞电影蓝光碟片上市；索尼、先锋、松下等品牌的蓝光影碟机也开始销售。但据我了解,市面上销售的蓝光碟机,最便宜的仍要3000元以上,而绝大多数中国消费者习惯了二三百元就可以买到DVD看高清碟片,能找到什么理由花大价钱将家中的DVD影碟机升级换代呢?据我们向广州苏宁、国美这样的大型家电连锁卖场了解到的信息,蓝光碟机一周也卖不了几十台。

　　好产品不仅得有市场,也得要有市场参与者不断吆喝叫卖,有企业心甘情愿地砸钱进来猛搞促销。但就蓝光产业这几年在华的发展现状看,虽然忽悠来了面子和业绩,但绝大多数中国碟机企业都未真正进入蓝光市场,原因就在于———根本不赚钱,或者看不到现在发力以后能有所回报的预期。反映在碟片上,从没听说多少热门的电影大片仅供蓝光碟片源播放。即使有同步蓝光片源,目前最便宜的蓝光碟片售价也要100多元人民币,与每张一二十元的DVD碟片相比,蓝光碟片自然是“天价”产品。

　　这方面,作为蓝光碟片的内容版权商之一,华特·迪士尼家庭娱乐中国区市场总监叶厦军好歹说了句大实话:在中国蓝光市场并没有完全启动的情况下,迪士尼正版蓝光碟片的销售是以“千”计的,好的电影碟片销量能够超过1000张,就可以摆庆功宴了。

　　消费者的觉悟是随着经济收入水平和社会技术进步同步提高的。我们也渐渐意识到,老是贪图便宜买盗版碟片肯定是不对的。但是随着网络发达后“共享主义”的盛行,网络视频下载与播放来势汹涌且深入民心,免费资源如滔滔江水,挡是挡不住啊!基于蓝光产业简单的“碟机+碟片”的生产模式,其留下的市场开拓空间实在有限,莫如趁早收山,别总惦记着非把我们家的传统DVD碟机折腾下岗不可!戴远程