今天，欧洲最大的白家电生产商博世——西门子家电集团(简称“西门子”)在中国大陆的第一家直营店正式开业，这是金融危机以来西门子在中国的最新战略举措。

　　据了解，首家直营店设立于西门子中国公司总部所在地——南京。今后会陆续在北京、上海建立直营店。西门子希望通过直营店方式扩大在中国的销售额。

　　此前，不少家电企业为扩大销售开设直营店，但随着国美、苏宁门店增多，消费者被吸引到连锁店，直营店只能关门大吉。业内人士表示，西门子此举醉翁之意不在酒。家电产业观察家刘步尘分析，因为商品的可选余地较小，直营店适合比较强势的品牌，西门子直营店展示功能大于销售，但其最终销售额是否会增长仍值得关注。（牛颖惠）