正在全国范围如火如荼展开的家电下乡工程又出重大举措，近日，商务部首次向在线零售商发放家电下乡“牌照”，中国最大在线零售商360buy京东商城成为第一个家电下乡“牌照”持有者。这也是中国在线零售商首次与国美、苏宁等传统卖场比肩，参与中国声势浩大的家电下乡工程。业界专家指出，这标志着电子商务已被国家相关部门看好，做为极其重要的渠道，将分担国家家电惠农的重任，这对进一步加大家电下乡政策实施力度，快速拉动内需，具有重要意义。

　　两年前正式启动的家电下乡工程，主要是顺应农民消费升级的新趋势，运用财政、贸易政策，引导和组织工商联手，开发、生产适合农村消费特点、性能可靠、质量保证、物美价廉的家电产品，并提供满足农民需求的流通和售后服务；农民消费者在指定的销售网点购买指定规格和型号的家电产品，财政给予农民销售价格13%的资金补贴，以提高农民生活质量，扩大农村消费，促进城乡协调发展。

　　业界分析师认为，国美、苏宁等传统卖场的销售渠道目前还存在销售网点少、覆盖面窄、特别是农村地区覆盖严重不足等问题。而电子商务不受地域限制的渠道覆盖优势则对这些不足做了有益的补充，相当于把商店开到了能上网的村子。特别是，有信誉有实力的电子商务企业不存在店面成本，价格更优惠，而且专业、灵活的物流配送亦完全可深入覆盖到乡镇、村各个区域，农村消费者足不出户便可享受国家政策带来的优惠。

　　据了解，京东网上商城成立于2004年初，由于其销售的所有商品均为正品行货并拥有巨大的价格优势和良好的服务及物流体系，仅用4年时间便超越了众多老牌电子商务网站，成为目前中国营业额最大的网上商城，在B2C电子商务领域处于遥遥领先位置，年销售额突破13亿元。据悉，京东网上商城此前刚刚获得中国电子商务协会颁发的“2008年北京电子商务诚信企业”，而此次中标，不仅是国家对京东网上商城以及电子商务企业的极大鼓励及促进，同时也是电子商务走进农村的绝佳契机。

　　360buy京东商城董事局主席兼CEO刘强东表示，京东网上商城将进一步开拓家电下乡的覆盖范围，加大物流配送的运力，调配更具经验的配送员负责农村地区的配送工作，力求第一时间将产品配送至农村消费者手中。针对家电下乡的产品，京东商城将全部免收运费，同时开通家电下乡售后服务专线，开辟绿色服务通道，切实解决农民消费者购买产品后的售后服务问题。

　　记者了解到，通过京东网上商城选购家电下乡产品将非常方便。农村消费者只需进入京东网上商城的"家电下乡"专区订购产品，提交订单后，京东网上商城将直接把商品配送到农民家中。而当商品送达后，消费者只需携产品发票、身份证、户口本及包装中的产品识别卡到地方财政所，便可领取13%的政府补贴。目前，北京地区农村消费者已可在京东网上商城购买家电下乡商品，上海、广东等地区也将陆续开通。（苏英 程新）