开心网、海内网等社交网站的兴起是去年WEB2.0里最热门的话题，然而不到一年就出现泡沫破灭迹象。被各大社交网站所津津乐道的病毒式营销，因其疯狂蔓延造成网民极度反感，并让广告主敬而远之，商业化成泡影。

　　与此同时，瑞星、谷歌等各大厂商最新出具的报告显示，社交网络成网民最大隐私安全隐患，网民注册个人资料后很容易遭遇手机号泄露、MSN和邮箱账号密码被盗用等七大安全风险。骗取网民个人资料以牟利，已成为社交网站利润的重要来源。这种灰色利益链，对社交网站而言，如同止渴之鸩，成为其进一步发展的最大障碍。

　　在WEB1.0时代，铺天盖地的个人网站、虚拟社区曾造就了盈利模式缺失的虚假繁荣。如今SNS中的个人区域和虚拟社区的功能和当时的个人网站、虚拟社区几乎没什么差别，在信任危机和经济危机双重压力之下，社交网络似乎过早地走上穷途。

　　广告收入寒碜、二轮融资艰难

　　MySpace会员数已经像吹气球一样从2005年的2000万暴涨到2.25亿，年平均增长率高达513%.同一时期，竞争对手Facebook年平均增长率甚至更高，达550%.即便是知名度远逊于前两者的LinkedIn，这一比率也达182%.光看这些数字就让人兴奋，不过困扰社交网络的顽疾———盈利模式仍未解决。

　　国际知名的SNS主要收入来源是广告，但SNS广告的含金量远不能和其他主流网站相提并论。专门的社交媒体广告网络公司Lookery以1000次有效点击(CPM)收费0.13美元的价格在MySpace、Facebook上投放广告。与此形成鲜明对比的是，雅虎的CPM大约是13美元，哥伦比亚广播公司CBS对其附属网站的CPM收费为50美元，NBC(美国全国广播公司)则要价75美元。国内的SNS明星们也同样面临这一困局，尽管会员规模飞速发展，但广告收入却一直很寒碜。

　　全球金融危机的爆发，更让SNS的广告主捂紧了口袋。据第三方广告监测机构KKeye监测数据显示，2008年下半年开始，国内SNS广告收入进一步疲软，校内网、开心网、海内网等知名社交网络的收入与新浪、搜狐等相比几乎可以忽略不计。

　　雪上加霜的是，在金融危机之下，随着风险投资者自身资产的大幅缩水，直接导致大部分投资机构或投资人放弃投资机会，国内很多靠烧钱扩张的SNS网站面临融资难、增长率下降等困境，一些网站不得不关门大吉。上月，曾经红红火火的国内首批网络社交类网站UUZone就停止了所有服务。今年初，开心网则正式启动第二轮融资，不过这一轮融资至今还没有任何进展。

　　试水植入广告遭用户质疑

　　实际上，盈利模式模糊一直是开心网、校内网等SNS存在的最大问题。从目前情况看，网站的收入大部分来自于广告投放，但尚不足以支撑运营成本，这也是SNS不断寻求融资的根本原因。不过，开心网、校内网等保留着部分忠实用户的原因，在于广告的存在还没有影响到这些网民的正常使用，一旦网页被铺天盖地的广告所覆盖，这些粉丝们是否选择坚守还是个未知数。

　　为开拓广告客户，SNS们不断进行“创新”，尤其对植入广告十分热衷。以开心网为例，从最开始的MOTO手机到现在的LG冰淇淋手机，开心网的首页成了“吸金地”。不仅如此，开心网内的各项设置、游戏也都逐渐有了用武之地，商家的广告可以“自然而然”地嵌进去，且不像其他网站的硬广告窗口那样点个“×”就可以关掉，还真叫你不看都不行。

　　不少SNS的老玩家对植入式广告大加抱怨。一位网友就说，开心网首页有广告了，感觉自己每天登录就好像当上了别人的赚钱机器。令老玩家们最不满的是这类广告对游戏规则的破坏：MOTO和冠益乳在“争车位”中免费提供11元/分钟升级车位，而以前这需要花费50万元；安抚首次买卖的奴隶，只要选择请奴隶体验雅诗兰黛，即可获得90元，但是不用这个组件，需要买卖同一个奴隶8次以上才可以。这些植入式广告，显然已经让开心网脱离了维系人际关系的SNS本质，变身为一个网络游戏+网络广告的综合体。