8月26日，一年一度的中国国际影视节目展在京开幕，来自海内外的数百个影视节目制作、发行和播出机构云集北京展览馆。与往年不同的是，新媒体展商集聚成为本届展会的最大亮点。

　　日前由国务院常务会议原则通过的《文化产业振兴规划》，将积极发展网络广播影视等新兴文化业态纳入了重点工作。国家广电总局新闻发言人朱虹表示，新媒体将成为广电系统继广告、收视费、票房之后的第四大创收来源。但在网络影视产业的发展中，来自版权纠纷的困扰越来越明显，加强保护版权力度已经成为中国新媒体影视发展必须迈出的关键一步。

　　新媒体时代正在到来

　　中国超过2.2亿互联网用户通过网络看热播剧

　　2007年，导演赵宝刚完成了自己的新作——32集电视连续剧《奋斗》。在此之前，《渴望》、《编辑部的故事》等多部电视剧已经为他铸就了业内的金字招牌。然而在《奋斗》的电视台看片会上，购片负责人们并不看好赵宝刚的转型之作，超过半数以上的电视台没有购买意向，该剧在几个地方台的首轮播出收视效果也并不理想。出乎意料的是，《奋斗》在互联网上备受追捧，剧中的经典台词迅速成为年轻人之间的流行语，不少人对《奋斗》续集充满期待。原本持观望态度的各家电视台此时也按捺不住，纷纷购进该剧播出权，《奋斗》终于被网友们“顶”进了各家卫视黄金档。

　　2009年，被称为《奋斗》续集的《我的青春谁作主》获得了天壤之别的待遇，一向对题材把关严格的央视一套黄金档向它抛出了橄榄枝，使它成为近年来挤进这一黄金播出平台的少有的都市青春题材剧。该剧的网络播出版权也以每集1万元的价格第一时间卖给了搜狐公司。

　　同样的际遇发生在2008年热播的电视连续剧《士兵突击》身上。网络视频的热播扭转了该剧在电视台的首轮播出的惨淡局面，让该剧制片人吴毅意识到，“一个新的时代正在到来。”

　　据了解，目前中国的互联网用户已经多达3.4亿，位居世界第一。来自CR尼尔森的监测数据显示，中国有64%的互联网用户表示主要通过网络观看热播剧；在线观看的用户中，30%的用户只在网上看。随着技术的发展和3G时代的到来，互联网用户在任何时间、任何地点都可以通过上网和3G手机在线收看影视节目。对电视剧观众来说，每次收看时间的长度也将不再受制于电视台的播出速度。虽然目前电视台仍然是中国观众主要的收视平台，但业内人士分析，新媒体已经为影视节目制作机构开辟了一条更为开阔的发展渠道。

　　电视剧《潜伏》出品方之一——广东南方电视台副台长余瑞金表示：“网上点击下载量连续几个月居高不下，我们就觉得《潜伏》的卫视播出肯定行。”她认为，作为目前对电视剧收视效果考核指标的“收视率”，已经不能完整反映真实的收视情况，互联网将使影视节目的传播更加完整、更有深度。“通过电视收看节目的观众正在老化，年轻人将逐渐成为影视节目收视主体，他们更多地选择在互联网上收看节目，网络将在中国影视产业的发展中扮演越来越重要的角色。只有电视台和互联网两相结合，节目的观众覆盖才能完整。”此外，她还认为新媒体的互动性也使收视过程更加深入，“观众可以边看边发表自己的看法，这对今后的节目制作和播出都有很重要的意义。”

　　随着新媒体技术的发展和传播内容的日益丰富，一些网站已经不满足于购买影视节目播出，而是开始自制节目。搜狐公司制作的《大鹏嘚吧嘚》和《明星在线》已经在网友中拥有不小的知名度，并且在一些地方电视台落地播出。一些互联网公司负责人表示，通过参与投资、营销、发行等多种方式，新媒体将更多地介入影视节目的制作和播出。