专家指出，今年着重提升产品应用体验，缩小与同级别品牌的价格差距是液晶市场的生存之道

　　告别2008年的争夺，显示器市场正在翻开2009年全新的一页，却丝毫没有给人喘息的机会。从春节就开始，我们就可以看到NEC、LG、三星、长城等品牌在进行新品发布，促销开锣，价格战高温不减，我们所能预见的2009年，将是一个更残酷、微利的液晶显示器市场。

　　由于全球经济状况限制，2009年可供显示器厂商们分享的市场份额进一步缩减，吃掉别人还是被别人吃掉？大家都在面临生死决战的局面。

　　现 状

　　上游面板厂商减产 渠道缺货严重

　　回望2008年液晶显示器市场，确实发生了翻天覆地的变化，年初还高高在上的液晶价格突然大幅跳水，由于液晶厂商错误的估计了形势，并没有预料到全球经济危机的爆发。整个显示器行业也受到波及，市场销量明显萎缩。广大的消费者都看紧自己的口袋，对显示器的选购也挑剔起来。

　　从2009年春节开始，各大面板厂商都减产过冬，同时库存也清理完毕，因此出现全球面板缺货的情况，明基也一度受到影响。明基中国营销总部总经理洪汉青在近日发给液晶显示器渠道的一封信中表明，BenQ(明基)也未能幸免，造成部分渠道缺货现象。最近在各大IT卖场，记者发现包括NEC、LG、三星、长城在内的品牌，市场上普遍是供大于求，液晶价格一路狂降，LCD产业遭遇史上最冷的冰河世纪。

　　由此看来，今年液晶市场情况依然不容乐观。首先明年国外的经济危机并没有好转的趋势，而对国内造成的影响也在逐步显现。其次，台系面板厂商已经开始减产，以求稳定产品的价格。随着市场需求进一步下挫，其对市场购买力的冲击不但抵消减产所带来的影响，更令LCD价格进一步下降，而市场的购买力也在不断降低，液晶面板厂商的日子更加艰难。

　　应 对

　　提升应用体验 缩小价格差距

　　放眼2009年，液晶显示器市场仍然无法摆脱液晶面板、显示效果同质化严重的状况，那么时尚前卫的造型，搭配较为低廉的售价来赢取DIY用户的认可，继而形成在用户间的正向口碑营销效果，是一线品牌厂商应该借鉴的方式。技术营销的效果在2007、2008年表现非常突出，最具代表性的就是LG在2006年推出的DFC锐比技术，从最初将700:1，800:1提升至1400:1，2000:1，到2008年市场中出现了标称100000:1的超高对比度产品，LG锐比技术引领液晶显示器技术发展的整整一个时代，也牢牢吸引住消费者的眼球。

　　如果需要在今年受到消费者的认可，液晶显示器产品需要具备什么样的特点呢？我们可以从去年的畅销产品中获得一些灵感。去年最畅销的产品有来自三星的绝·色系列液晶显示器，其中22英寸宽屏T220更是最受推崇的一款。此外，竞争升级的态势在2008年开始显露出来，尤其是在16:9比例产品切入市场之后，我们曾经单一关注显示器品牌动作的目光不由自主的开始向上游液晶面板厂商转移，围绕16:9比例产品的标准化问题(如：到底是21.5英寸还是21.6英寸？)，三星SDI、LGD、友达、奇美等顶级面板厂商将在2009年短兵相接。

　　对于技术型品牌来说，今年着重提升产品应用体验，缩小与同级别品牌的价格差距是必然的发展态势。提升应用体验：如LG于岁末发布的慧智(Smart Package)技术就是不错的尝试，一方面类似技术的投入成本比广色域、LED背光、3D技术等要小很多，另一方面结合巨大的品牌影响力进行推广更容易收到效果。缩小价格差距：今年消费者的购买能力下降，一味强调品牌高度漫天要价不会再有人买账，尽力在保证合理利润的前提下，提供贴近用户心理的价格至关重要。所以今年，我们将看到更多一线品牌在实用功能方面给我们带来惊喜，也会看到一线与二线甚至三线品牌之间的价格落差逐渐缩小。 （记者 莫争春）