因责任而传播——写在2009世界华文传媒论坛召开之际

　　作者：彭良健（加拿大“多伦多在线网”总裁）

　　谈“媒体的社会责任感”，并非老调重谈，而是有感而发，有情所指。作为海外中文网络媒体，“多伦多在线”在加拿大多伦多走过7年传播之路，面对世界的变化、社会的变迁及人事的更替，总有一种东西留在我们心里，这便是沉甸甸的责任。因这责任，我们时常倍感艰辛，也同样因这责任，我们感觉世道人心自有公道。不管人世间如何发展，作为大众传播工具的媒体始终都有一种鲜明、坚实的使命，那就是：承担相应的社会责任。这种责任，相对必要的法律责任而言，它属于一种自律性的责任，是更高一层的社会责任。不恪守更高层的社会责任，一个媒体不可能建立起社会公信力和影响力来。社会责任的坚守与弘扬，是媒体生存之根本。越是乱世，这份责任就越有力量和价值。

　　社会责任感是指在一定的社会生活中，为了维护正常的社会生活秩序，全体社会成员应当对社会和他人负责的最基本、最起码的公共生活准则。社会责任感也是媒体与生俱来的品性，少了它，无法立信于民。社会的进步除了仰仗纯粹的思维成果之外，更依赖于每一位社会成员，尤其是担负着社会晴雨表的大众传媒整体的道德感和自我品质——我们习惯将这种道德感称为社会责任感，将这种品质视为媒介品牌。

　　在人类社会的不断进化中，强化社会责任感从来都是不容回避的时代课题。媒介必须把自己所履行的责任放在最重要的位置，媒介的这种社会责任应该优先于媒介的权利和自由。作为海外华文媒体，虽然我们“多伦多在线”的生态环境比较复杂，但自创办以来自始至终把社会责任摆在首位，用自己独特的新闻报道品质来影响加拿大以及世界其他地区的受众。我们既不追求哗众取宠的所谓“热点”和“卖点”，也不迎合低级趣味的“小道消息”和“绝对隐私”，我们倡导的是有德行、有内涵、有意义的资讯和信息。

　　在加拿大这样一个多元文化并存的社会里，我们坚持自己的新闻理念和报道方式，力争以积极的、健康的、建设性的新闻报道来作用于广大华人社区。我们不是看不到社会的阴暗面，而是尽自己的最大努力来建构这个社会及人心。长期以来，关爱民生的社会责任感和职业操守是我们奉行的准则。我们要求记者在采访写作中要把道德良知和社会责任放在头等地位，将新闻的宏观真实与微观真实有机地统一起来。我们深知，一个称职的媒体工作者，除了应该具备广博的知识和较强的职业素质，勇于接受挑战外，满怀社会责任感是必不可少的。为此，从普通华裔民众的关注点切入，以平等意识和观念关注草根阶层的生存状况，去寻找富有魅力的新鲜素材，开掘新闻亮点，是我们长久以来孜孜以求的。尽管在大众传播媒体与媒体职业者的生存环境和工作过程中，充满着不同利益主体间的矛盾和各种价值间的冲突，但我们始终主张媒体工作者应把国家利益、公众利益放在首位，把媒体工作者角色应尽的社会义务和社会责任放在首位。

　　一个媒体的价值取向关乎到它安身立命的根本，“多伦多在线”多年来植根于加拿大，努力挖掘华裔移民生活的各个层面，把关注的焦点对准最普通的广大华裔民众，将新闻报道注入人文关怀之情愫，以人为本，将人性、人情和人格作为一种衡量新闻作品和信息资讯的尺度，树立自己独立的媒介品格和品牌。