- 沪上商家节后销售冷清 情人节促销不比折扣比浪漫
春节过后，沪上各大商场都陷入了“门前冷落车马稀”的销售淡季。与往年相比，由于今年节前促销力度和频率屡创新高，透支了大部分消费者的购买力，加上金融危机迫使消费者在购物时更加谨慎，因此，节后市场显得格外冷清。
记者昨天在采访中了解到，对于即将来临的情人节商机，沪上商家既不想错过又觉得力不从心，虽然不少商家将继续推出“满×送×”甚至“×折起”的促销活动，但对促销的效果却大多显得没有底气。而另一些商场则索性放弃打折促销，转而以营造浪漫气氛来吸引顾客前来。
节后销售落差大于往年
一般来说，春节过后商家的销售都会陷入低谷，但记者昨天从沪上多家百货商场获悉，与往年相比，今年节后商场的人气和销量跌得更惨。节后虽然不少商家延续了春节时的打折活动，但是生意还是冷清。即使到了双休日，也是看的人多买的人少。
尽管每年春节之后商场都会迎来一段空窗期，但今年的零售市场真的特别冷，“节后几天的销量，同比去年低得多。 ”一家百货商场市场部相关人士告诉记者。据悉，出现这种情况与国际金融危机多少有些关系。 “老百姓口袋里的钱还是有的，但是有关经济危机的裁员、降薪等消息不断让消费者对收入预期下降，花钱更趋谨慎。 ”此外，今年的元旦、春节集中在1月份，大量促销活动已经透支了顾客的购买力。
节后促销遭遇季节尴尬
面对节节下降的销售数字，商家惟有抓住一个个节日商机。上个双休日，商家围绕元宵节展开的促销活动延续了春节时的热闹，而本周，针对情人节的促销活动又呼之欲出。比如，第一八佰伴将推出 “满399送199”的活动；第六百货可能推出“满200送200”的促销；新世界城将在“冬令商品3折起、春季新品8折起”的基础上再推出 “购物满额分级送礼”的活动，以双人份的五星级酒店入住券、自助餐券、电影票、蜡像馆门票来吸引顾客多多埋单；太平洋百货的“冬装最后出清”活动则推出了“少女装出清3折起，第二件再享8折”的优惠……
不过，尽管商场的促销看似目不暇接、颇具诱惑力，但包括商家本身都对促销活动的反响存有疑虑。“情人节促销主要还是集中在冬装上，现在各家商场都在向供应商抢货，但剩下的东西已经很少了，很难引起顾客兴趣，而今年春节特别早，所以现在虽然是节后，但天气还没转暖，春装即使打个8折、9折也卖不太动。”一位业内人士坦言，对情人节促销的效果预期不高。
部分商场比拼浪漫创意
与此同时，一些商场则索性放弃情人节打折促销，希望通过一些浪漫的创意活动来提升人气，促进消费。
据记者了解，徐家汇港汇广场将在一楼天幕中庭布置了一颗巨型红心，并在新翼内街口“种”上了两棵情人树，营造节日气氛，而2月14日当天，广场还将举办“爱要大声说出口”活动，让情侣们通过商场的大屏幕大胆表达自己的爱意。南京西路的梅龙镇广场则将在2月11日-14日在南京西路大门口竖立一道爱情拱门，一架价值百万的水晶钢琴也将在此惊艳亮相，情人节当天下午，商场还会特邀两位钢琴演奏家在现场演奏双人情侣钢琴。另外，浦东正大广场则将于情人节期间把外滩著名的情人墙“移植”到商场的三楼黄金大道上，为情侣们打造一个谈情说爱的小天地。
“在目前的销售低谷期，商家的首要任务就是把消费者先吸引到店里来，考虑到不少消费者可能对促销活动已经疲劳了，所以我们就另辟蹊径，希望以环境取胜。”一家购物中心的市场部负责人表示。 （王珮 报道 摄影 李瞻）
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